블랙 위도우 두 번째 주말 국내 박스오피스에서 큰 폭의 하락세를 보였고, 전미극장주협회(National Association of Theatre Owners)는 디즈니+ 프리미어 플러스를 비난하고 있다 , 하지만 스트리밍은 전염병 이후의 박스오피스 하락에 대해 아직 비난받을 수 없습니다. Scarlett Johansson이 Disney를 상대로 소송을 제기한 경우에도 블랙 위도우 결투 릴리스는 여전히 업계에서 큰 소리로 울리고 있습니다. 코로나 바이러스 전염병으로 인해 엄청난 지연과 끔찍한 2020 박스 오피스 후에 영화가 마침내 돌아옵니다. 연극 수익은 여전히 전염병 이전 수준보다 훨씬 낮지만 몇 가지 새로운 릴리스는 박스 오피스에서 큰 승리를 거두었습니다.
박스오피스가 회복세에 있는 것으로 보이고 일부 분석가들은 2025년까지 회복을 예상했지만 코로나바이러스가 극장 산업에 미치는 진정한 영향을 확인하거나 앞으로 박스오피스에서 어떤 종류의 새로운 정상을 기대할 수 있는지 알아내지 못했습니다. . 관객 구매 행동의 변화, 할리우드 제작 지연, 독점 극장 기간 단축 등은 극장 수익에 지속적인 영향을 미칠 것이며, 2021년 몇 편의 대형 영화와 코로나바이러스 변종으로 인한 불확실한 미래로 인해 우리는 여전히 포스트에 대해 배우고 있습니다. - 판데믹 흥행 행태 .
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우리는 박스오피스에 영향을 미치는 다양한 요인의 완전한 영향을 알지 못하지만, 범인이 있다면 스트리밍 릴리스가 유일한 또는 가장 큰 범인이 아니라는 것을 알 수 있는 충분한 데이터를 가지고 있습니다. 과거 소비자 행동에 대한 지식과 신작의 작은 샘플 덕분에 극장이 스트리밍과 경쟁하기 위해 더 잘 적응해야 하지만 블랙 위도우 또는 다른 2021 릴리스(아직).
F9는 스트리밍 없이도 동일한 두 번째 주말 드롭을 가졌습니다.
전미극장주협회(National Association of Theatre Owners)가 발표한 편지에서 첫 번째 단락은 블랙 위도우 '예상보다 약한 개봉 주말'과 '놀라운 2주차 붕괴'가 실적 부진의 증거다. 편지는 그것을 비교한다 F9 그리고 콰이어트 플레이스 II , 결론 블랙 위도우 극장과 Disney+ Premier Access에서 동시에 개봉하지 않았다면 92-1억 달러에 개봉했을 것입니다.
그러나, 동안 블랙 위도우 의 박스오피스 수치는 팬데믹 이전의 박스오피스에 비해 약해 보이지만, 다른 팬데믹 이후 개봉작과 동등한 수준입니다. 사실, 그것은 더 높게 열렸습니다. F9 , 그리고 거의 똑같은 두 번째 주말 감소율(67.8% 대 67.2% F9 ), 일지라도 F9 동시 스트리밍 릴리스가 없었습니다. 이전 두 개의 메인 시리즈 분노의 질주 영화는 전 세계 박스오피스에서 10억 달러를 넘었고 각 연도에 개봉한 마블 시네마틱 영화를 이겼습니다. 블랙 위도우 능가하는 F9 실제로 개선 사항입니다.
F9 개봉 주말 국내 박스오피스는 71%에 그쳤다. 분노의 운명 2017년 국내 개봉하면서 블랙 위도우 '에스 ,366,312 오프닝은 86%의 스파이더 맨 : 파 프롬 홈 (전 세계적으로 10억 달러를 넘어섰음) 앤트맨과 와스프 . 주요 특이점은 다른 최근 Marvel 솔로 영화입니다. 캡틴 마블 , 거의 두 배로 열렸습니다. 블랙 위도우 , 하지만 그것이 공정한 비교인지 알기는 어렵습니다. 어벤져스: 인피니티 워 학점 후 장면과 캡틴 마블 위한 주요 설정으로 판매되었습니다. 어벤져 스 : 엔드 게임 , 최초의 여성 주도 MCU 영화라는 사실은 말할 것도 없고, 반면 블랙 위도우 너무 늦은 느낌 , 그리고 그녀의 캐릭터가 죽어가는 어벤져 스 : 엔드 게임 프랜차이즈의 미래를 위한 주요 설정보다 2계층 MCU 캐릭터에 대한 각주처럼 느껴지므로 직접적인 비교는 유효하지 않을 수 있습니다.
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또한 3주차 55.1% 하락으로 블랙 위도우 전염병 이후 릴리스, 스트리밍 가용성 또는 아니오에 대해 동등하게 유지됩니다. 둘 다 F9 그리고 콰이어트 플레이스 II 두 번째 주말에는 전임자보다 낙폭이 더 컸지만 세 번째 주말부터는 다리가 더 좋아졌습니다. 블랙 위도우 의 55.1% 세 번째 주말 하락폭은 스파이더맨: 파 프롬 홈의 53.3% 하락은 좋은 곳에 있는 것 같지만 앤트맨과 와스프 그리고 캡틴 마블 둘 다 세 번째 주말 드롭이 훨씬 더 좋았으므로 아직 알기에는 이르다.
Disney + Premiere Access에서 Black Widow를 보는 가족은 (반드시) 티켓 분실을 의미하지 않습니다.
NATO는 또한 가족을 비난했습니다. 블랙 위도우 집에서 Disney+ Premier Access에 대해 30달러를 지불하고 Disney가 반드시 동일한 시청자당 수익을 보지는 않았다고 말했습니다 블랙 위도우 의 Premiere Access 스트리밍에서 약 6,000만 달러는 각 가족 구성원이 모두 극장에서 본 것처럼 Disney+에서 본 경우 티켓을 구매하지 않을 것이기 때문입니다. 이 주장의 문제점(불필요한 불편함과 가족들에게 예상되는 비용)은 이를 보여줄 잠재고객 세분화 데이터가 없으며 주장의 논리가 반대 방향으로 쉽게 갈 수 있다는 것입니다.
극장은 가족에게 비싸고 특히 양보를 포함하는 경우 자녀가 여러 명인 경우 온 가족을 데려가는 비용이 실제로 합산됩니다. 온 가족이 극장에 가고 어린 아이들을 감독해야 하는 불편함이나 집에 있는 아이들을 위한 잠재적인 추가 보육 비용은 말할 것도 없습니다. Premier Access에 대한 30달러는 일반적으로 영화가 개봉할 때까지 기다리는 주말에 가족이 영화를 볼 수 있는 충분한 인센티브입니다. 블랙 위도우 홈 릴리스 . NATO는 Premier Access에서 영화를 보는 사람들이 Disney+ Premier Access가 집에서 스트리밍하는 옵션을 만들지 않았다면 극장에서 영화를 보러 갔을지, 단순히 실제 미디어나 스트리밍 출시를 기다렸을지 알 수 있는 방법이 없습니다.
물론 이 주장에 대한 데이터도 없지만 가족을 위한 가격과 편의성의 매력은 충분히 중요하여 6천만 달러 전체가 극장에서 공유하기 위해 매표소로 갔을 것이라는 주장을 무디게 합니다. NATO는 6천만 달러가 세계적인 수치이며 국내 박스오피스와 비교해서는 안 된다고 지적하지만, 그들은 국내 극장 수익 손실에 대한 자신들의 주장을 줄이기 위해 그들 자신의 주장에 점을 연결하지도 않습니다.
Black Widow의 불법 복제는 극장 수익 손실에 대한 책임이 아닙니다.
NATO는 또한 다음을 가리킨다. 검은색 과부 의 불법 복제 숫자 , Disney+ 프리미어 액세스 릴리스가 다음의 HD 사본에 허용된다고 주장합니다. 블랙 위도우 출시 즉시 확산되어 해적판이 가장 많이 발생하는 영화 차트의 정상에 올랐습니다. 불법 복제는 확실히 문제이지만 품질에 관계없이 세계 1위 영화가 불법 복제 영화 1위가 되는 것은 드문 일이 아닙니다. 어벤져 스 : 엔드 게임 개봉 후 일주일 동안 가장 많이 불법 복제된 영화였으며, 캡틴 마블 개봉 후 네 번째로 가장 많이 불법 복제된 영화였으며 두 경우 모두 극장에서 캠코더로 녹화한 사본이었기 때문에 품질은 불법 복제 가능성에 큰 역할을 하지 않는 것으로 보입니다. NATO는 또한 추가 증거로 불법 복제 차트 1위를 차지한 다른 동시 릴리스, 특히 HBO Max의 릴리스를 지적했지만 HBO Max는 미국(당시)에서만 사용할 수 있고 극장이 전 세계적으로 완전히 개방되지 않았기 때문에 불법 복제에 무르익은 상황입니다. , 불법 복제를 통해 일부 영화를 볼 수 있는 폐쇄된 극장이 있는 전 세계 대부분의 유일한 옵션입니다.
사실, 역사는 불법 복제가 일반적으로 비용보다 편리함의 문제임을 보여주었습니다. 음악 불법 복제가 처음 문제가 되었을 때 불법 복제를 퇴치하려는 시도는 음악을 더 쉽게 디지털로 구매할 수 있도록 하는 것보다 문제를 줄이는 데 훨씬 덜 효과적이었습니다. Spotify 및 기타 스트리밍 음악 서비스를 사용할 수 있게 되자 발생하는 불법 복제의 양이 줄어들기 시작했습니다. 에 따르면 2018 YouGov 설문조사 음악 불법 복제를 중단한 사람들 중 63%가 스트리밍 서비스로 전환했으며, 액세스 용이성과 비용을 결정 요인으로 꼽았습니다. 논리적으로 이 동작은 비디오 스트리밍을 위해 따라야 합니다. 사실은, 레드포인트 스트리밍 서비스의 성장이 2018년에 토렌트를 '대부분 '죽였다''고 주장하면서 최근 몇 년간 증가가 있었다고 말하지만 데이터에 따르면 특정 콘텐츠를 스트리밍 및/또는 또는 스트리밍 서비스가 여전히 비용이 많이 들 정도로 평균 소득이 낮습니다. 두 경우 모두 소비자가 가격이나 가용성으로 인해 원하는 경우 콘텐츠를 구매할 수 없기 때문에 토렌트의 특정 증가는 수익 손실을 나타내지 않습니다.
NATO는 영화 수익 창출이 아니라 극장 수익 창출에 불만을 품고 있습니다.
NATO의 편지에서 가장 염두에 두어야 할 것은 출처입니다. NATO는 미국에서 극장 대표 역할을 하기 때문에 그들의 주요 관심사는 영화가 돈을 벌고 있는지가 아니라 극장이 일부를 공유하는 방식으로 돈을 벌고 있는지 여부입니다. 물론 극장주들은 스트리밍이 가장 큰 경쟁자이기 때문에 낮은 박스오피스를 설명할 수 있는 모든 기회를 스트리밍에 손가락질할 것입니다. 감염병 세계적 유행.
NATO 릴리스의 제목은 'Black Widow Shows Theatrical Exclusivity is the Way Forward'이며 다음과 같은 비난으로 끝납니다. 동시 스트리밍 릴리스 , 그러나 전체 산업의 생존이 인위적인 배타성에 달려 있고 단순히 방정식에서 경쟁을 제거한다면 비즈니스 모델을 재고해야 할 때일 수 있습니다. Johansson은 수익 손실이라는 생각에 당연히 화가 났지만 솔루션은 반드시 동시 릴리스를 없애는 것이 아니라 재능이 서명한 거래를 수정하는 것입니다. 그리고 디즈니의 계약 위반 혐의가 당면한 문제가 되어야 합니다.
모델 재검토 측면에서 우선 극장 독점 창구는 자체 스트리밍 서비스를 보유한 스튜디오에 재정적으로 매력적이지 않을 것입니다. 많은 스트리밍 플랫폼이 이제 스튜디오의 박스 오피스 수익을 능가하는 수익을 보고 스튜디오가 더 큰 비율을 유지하기 때문입니다. 그 수익의. 또한 새로운 릴리스에 대한 액세스가 감소하고 (많은 경우에) 더 높은 가격을 보게 될 소비자에게 더 나쁩니다. 독점적인 극장 창구에서 진정으로 이익을 얻는 유일한 주체는 극장 자체인 것 같습니다. 이는 극장이 더 나은 경쟁 방법을 찾을 때임을 시사합니다.
연극계가 대유행으로 막대한 타격을 입었고 대형 스크린 경험은 살아남을 가치가 있는 문화적 시금석이기 때문에 상황이 안타깝습니다. 다음과 같은 영화에서 볼 수 있는 흥행 반등 블랙 위도우 팬데믹 이전의 수치가 아니더라도 관객이 극장에 가는 것을 얼마나 가치 있게 여기는지 보여주지만, 극장은 팬데믹이 발생하기 거의 20년 전부터 이미 관객 수가 감소하고 있었습니다. 장기적으로 그들을 구하지 마십시오. 극장은 독점에 의존하지 않고 가격, 액세스 및 경험과 같은 항목에서 경쟁하여 스트리밍 경쟁에서 배울 필요가 있습니다.
다음: Black Widow는 박스 오피스와 스트리밍이 공존할 수 있음을 증명합니다(적응하는 경우).