NATO(National Association of Theatre Owners)는 Disney+가 블랙 위도우 개봉 즉시 플랫폼에서 영화를 스트리밍하기로 결정하여 흥행이 무너졌습니다. 블랙 위도우 7월 9일에 극장과 Disney+ 모두를 강타하여 Phase 4의 첫 번째 MCU 영화이자 극장과 Disney+에서 이중 개봉을 테스트한 최초의 MCU 영화가 되었습니다. 한편, 2020년 동안 많은 극장과 영화 제작이 중단된 Covid-19 대유행 이후 첫 MCU 릴리스이기도 합니다.
블랙 위도우 8,000만 달러의 극장 수익을 올렸고 대유행의 가장 큰 박스오피스 오프닝을 기록하며 강하게 시작했습니다. 그러나 기록적인 개봉 이후 블랙 위도우 두 번째 주말 동안 매표소에서 67% 하락했습니다. 급격한 하락으로 MCU 영화 중 가장 큰 두 번째 주말 흥행 하락을 기록했습니다. 어떤 면에서는 하락이 예상되었으므로 블랙 위도우 Disney가 Disney+와 코로나바이러스 대유행으로 물을 테스트하는 방식이었습니다. 그러나 여전히 관객을 극장으로 다시 불러올 것으로 예상되었으며, 극장은 이러한 흥행 하락과 그 원인에 대해 우려하고 있습니다.
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에 의해 보고된 바와 같이 THR , NATO는 Disney +의 출시에 대해 비판했습니다. 블랙 위도우 개봉 주말 스트리밍 서비스에서 그 결정을 영화의 흥행 붕괴에 기인합니다. NATO는 디즈니가 스트리밍 수익을 성공으로 간주할 수 있지만 여전히 큰 어려움을 겪고 있고 대유행 이후 회복이 필요한 극장 사업에 피해를 주고 있다고 설명했습니다. 그들은 Disney+를 다음과 같이 비난했습니다. 블랙 위도우 실망스러운 성능' 팬데믹 시대와 함께 동시 발매는 뒤로 미뤄야 한다고 말했다. NATO는 또한 Disney+에 대한 불법 복제 문제를 제기하여 얼마나 많은 수익이 손실될 것인지 의문을 제기했습니다. 아래에서 그들의 진술을 확인하십시오.
이 대유행 시대의 즉석 개봉 전략이 디즈니와 동시 개봉 모델의 성공이었다는 주장에도 불구하고, 독점 극장 개봉이 영화 수명의 모든 주기에서 모든 이해 관계자에게 더 많은 수익을 의미한다는 것을 보여줍니다. Disney의 제한적 스트리밍 데이터 개봉 주말에 의해 제기된 많은 질문에 대해 신속하게 답변하고 있습니다. 블랙 위도우 의 실망스럽고 비정상적인 성능. 가장 중요한 답은 동시 공개는 팬데믹 자체와 함께 역사에 남겨야 할 팬데믹 시대의 유물이라는 점이다. 가족 중심의 Disney+ 가구가 더 크다고 가정할 수 있습니다. 얼마나 많이? Disney+ 가입자 간에 비밀번호 공유가 얼마나 되나요? 손실된 극장 수익 및 포기된 기존 PVOD 수익과 결합하여 이러한 질문에 대한 답은 동시 개봉이 영화 수명 동안 시청자당 수익에서 Disney 비용이 든다는 것을 보여줄 것입니다. 불법 복제는 의심할 여지없이 더 많은 영향을 받습니다. 블랙 위도우 의 성과에 영향을 미치며 아직 개장하지 않은 국제 시장에서의 향후 성과에 영향을 미칠 것입니다. 깨끗한 디지털 사본은 Disney+에서 출시된 지 몇 분 만에 사용할 수 있게 되었습니다. 블랙 위도우 7월 12일로 끝나는 주에 가장 많이 다운로드된 영화였습니다.
하는 동안 블랙 위도우 흥행 실적은 낮은 대유행 공연과 일치하며 Disney+가 극장 개봉에 피해를 입혔다는 사실을 부인할 수 없습니다. 처음으로 많은 사람들이 집에서 편안하게 개봉일에 많은 기대를 모았던 MCU 영화를 볼 수 있었습니다. 이 영화는 Disney+에서 30달러에 판매되었지만 암호 공유에 직면한 경우 그렇게 가파른 비용은 아닐 수 있습니다. 암호 공유는 스트리밍 서비스에서 널리 퍼져 있습니다. 즉, 한 개인이 영화를 30달러에 구입하고 수많은 다른 가족 및 친구와 공유하여 무료로 영화를 볼 수 있습니다. 한편 NATO가 지적한 대로 블랙 위도우 출시 후 몇 분 안에 사용할 수 있어 불법 복제의 쉬운 대상이 되었습니다.
전반적으로 흥행 붕괴가 Disney+ 때문인지 팬데믹 때문인지 말하기는 어렵습니다. 두 가지가 혼합된 것 같습니다. 그러나 만약 블랙 위도우 팬데믹 우려가 계속되는 가운데 극장용으로만 공개되었다면 성능이 더 나빠졌을까요? 극장은 팬데믹으로 인해 전례 없는 시간을 보내고 있으며 적응과 회복에는 시간이 걸릴 것입니다. 그러나 스트리밍 서비스의 인기가 높아짐에 따라 연극에 미치는 영향과 수익 변화가 비즈니스 이해 관계자에게 미치는 영향을 고려해야 합니다. Disney+는 팬데믹이 가라앉으면 전통적인 극장 개봉으로 돌아갈 것이라고 밝혔지만 NATO가 제기한 문제는 블랙 위도우 의 출시와 Disney가 스트리밍 서비스를 계속 성장시키면서 고려할 필요가 있습니다.
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출처: THR