솔로는 Lucasfilm이 시도하는 것을 잊었기 때문에 흥행 실패입니다.

오직 의 흥행 실패는 스타워즈 영화에서 전례가 없는 일이지만 한 가지 중요한 이유가 있습니다. Lucasfilm이 시도하는 것을 잊었기 때문입니다. 이 영화는 개봉 주말 국내 박스오피스에서 8,330만 달러, 해외 박스오피스에서 6,500만 달러의 수익을 올렸습니다. 두 번째 주말이 77% 하락했다는 보고가 있습니다. 라스트 제다이 . 영화의 총 총액이 개봉 주말과 일치하지 않는 것처럼 보입니다. 깨어난 포스 . 이 숫자를 긍정적으로 돌리는 방법은 없습니다. 광범위한 재촬영이 주어지면 오직 박스오피스에서도 흥행에 실패할 것이다.

종이에, 오직 히트를 쳤어야 했다. 결국 최신 스타워즈 영화이고, 그 이면에는 '한솔로' 브랜드의 무게감도 있다. 그러나 어쨌든 영화는 완전히 실패했습니다. 의심할 여지 없이 Lucasfilm과 Disney 경영진은 현재 무엇이 잘못되었는지 알아내려고 사후 부검을 수행하고 있습니다. 지금까지 유일한 공식 논평은 Disney의 배급 책임자인 Dave Hollis의 것이었습니다. 오직 너무 경쟁적인 환경에서 출시되었습니다. ' 빈도의 문제가 있습니다. ' 그가 설명했다, 그리고 사람들이 영화를 몇 번이나 보러 갈 것인지. 5주 동안 세 번째로 이것은 너무 많고 너무 이른 것입니까? '

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그것은 사실이다 오직 붐비는 박스오피스에서 출시되어 둘 다 경쟁 어벤져스: 인피니티 워 그리고 데드풀 2 . 그러나 그것이 영화의 암울한 흥행에 영향을 미쳤다는 것은 의심의 여지가 없지만 가장 중요한 이유는 마케팅 실패입니다. Lucasfilm은 단순히 시도하지 않았습니다.

스타워즈 영화도 실패할 수 있다

결정적인 장면이 나온다 제다이의 귀환 Luke Skywalker가 황제 앞에 서있는 곳. Palpatine이 예견한대로 모든 일이 일어 났고 젊은 Jedi가 그 앞에 데려 왔습니다. 그러나 루크는 단호합니다. ' 당신의 과신은 당신의 약점이며, ' 루크는 황제에게 말한다. 그 진술이 Lucasfilm에 대해 사실이라는 의미가 있습니다. 오직 . 스타워즈 브랜드에 대한 자신감이 넘치는 Lucasfilm은 영화 마케팅을 거의 시도하지 않았습니다. 그들은 시청자가 스타워즈 브랜드가 있는 모든 것에 관심을 가질 것이며 영화가 본질적으로 자체적으로 마케팅될 것이라고 가정했습니다. 분명히 그들은 틀렸습니다.

오직 의 부진한 마케팅은 정말 루카스필름의 스케줄의 결과였습니다. Marvel과 같은 다른 스튜디오는 한 번에 여러 영화를 판매하는 것을 기쁘게 생각합니다. Lucasfilm은 첫 번째 예고편을 보류하는 대신 다른 접근 방식을 선택했습니다. 오직 프로모션이 끝날 때까지 라스트 제다이 . 대부분의 블록버스터 마케팅은 극장 개봉 7~8개월 전에 시작됩니다. 의 경우 오직 , 첫 번째 예고편은 영화가 흥행에 성공하기 불과 3개월 전인 2월까지 공개되지도 않았습니다. Lucasfilm은 Star Wars 영화가 실제로 실패할 수 있다고 믿지 않았기 때문에 시장 실패를 인식하지 못했습니다. 오직 효과가 있을 것입니다.

마케팅은 영화를 팔지 않았다

마침내 마케팅이 시작되었을 때에도 접근 방식에는 여전히 결함이 있었습니다. 스타워즈 브랜드의 강점을 과신한 Lucasfilm은 이미 영화에 대한 욕구가 있다고 가정했습니다. 결과적으로 예고편과 TV 스팟은 실제로 판매하지 않는 것 같습니다. 이따금 광채가 번쩍였다 - 도널드 글로버의 Falcon의 비디오 투어 및 Sabacc 테이블 주변의 360도 경험. 그러나 그들은 거의 없었으며 경계하는 시청자에게 흠집을 내지 못했습니다.