광고가 포함된 Netflix는 스트리밍 플랫폼이 광고 지원 요금제를 시작한 지 한 달이 지난 후 스트리머에게 가장 인기가 없는 옵션이라고 보고서에 나와 있습니다.
구독 분석 회사인 Antenna는 다음과 같이 보고합니다. 넷플릭스의 새로운 광고 지원 계획은 스트리밍 플랫폼에서 가장 인기가 없는 옵션입니다. 새로운 계층은 11월 초에 도입되었습니다. 월 .99의 비용으로 이 플랜은 이제 기본 .99/월 플랜 다음으로 플랫폼에서 가장 저렴한 옵션입니다. 광고 지원 계층은 수익을 다각화하고 구독자 기반을 확대하려는 Netflix 이니셔티브의 일부입니다.
에 따르면 월스트리트 저널 , 안테나는 다음과 같이 보고합니다. Netflix의 광고 지원 요금제는 가장 인기가 없습니다 첫 달에는 가입자 사이에 옵션이 제공됩니다. HBO Max가 2021년에 유사한 광고 지원 계층을 출시했을 때와 비교하면 미국에서 신규 Netflix 가입의 약 9%가 이 계획으로 추적될 수 있으며 이는 신규 구독의 15%를 차지합니다. 월말 기준으로 광고가 포함된 Netflix 구독은 전체 고객 기반의 0.2%를 차지했습니다. 스트리밍 서비스 대변인은 이러한 수치에 대해 반박하고 보다 긍정적인 설명을 제공했습니다.
광고 지원 계층은 아직 초기 단계이며, 출시와 참여는 물론 Netflix와의 파트너십을 원하는 광고주들의 열망에 만족합니다.
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Netflix의 대략적인 2022년 설명
올해 Netflix의 실적 부진에는 다양한 요인이 작용했으며 특히 몇 가지 주요 이벤트를 볼 때 새로운 계획에 대한 관심 부족이 원인일 수 있습니다. 1월에는 각 구독 요금제의 가격이 인상되었습니다. 기본 요금제는 월 .99에서 .99로, 표준 요금제는 월 .99에서 .49로, 프리미엄 요금제는 월 .99에서 .99로 인상되었습니다. 넷플릭스는 러시아-우크라이나 분쟁에 대한 대응으로 러시아에서 서비스를 중단하면서 추가 가입자(약 70만 명)를 잃었습니다. 마지막으로, 다음과 같은 히트작을 하면서 낯선 것들 시즌 4는 여름 동안 시청자와 구독자 증가에 기여했으며, 과대 광고가 사라진 직후 시청률 상승과 구독자 증가가 지연되었습니다.
다른 일반적인 추세는 스트리밍 서비스의 고객 성장 감소를 설명할 수 있습니다. Netflix 사용자는 수년 동안 계정과 비밀번호를 공유해 왔으며, 이로 인해 Netflix는 계정에 대한 액세스를 개별 가구로 제한하려는 계획을 단속하기 시작했습니다. 또한 플랫폼은 Friends, The Office 및 Criminal Minds와 같은 즐겨 찾기를 포함하여 라이선스 타이틀을 잃어 스트리밍 카탈로그의 매력을 떨어뜨렸습니다. 마지막으로 Netflix는 Prime Video, HBO Max, Hulu 및 Disney+와 같은 기존 플랫폼과 Peacock 및 Paramount+와 같은 떠오르는 서비스를 통해 한동안 치열한 경쟁을 벌였습니다. 넷플릭스는 더 이상 스트리밍 전쟁 초기처럼 독점권을 갖고 있지 않습니다.
지금까지 광고 지원 요금제는 Netflix의 평균 수익이나 시청률을 높이지 못했습니다. 이는 이 계획이 신규 사용자와 복귀 사용자에게 많은 인센티브를 제공하지 않는다는 사실로 설명될 수 있습니다. 가입자는 한 번에 하나의 장치에서만 스트리밍할 수 있고 다운로드도 비활성화됩니다. 또는 Netflix 대변인이 말했듯이 아직 말하기에는 너무 이릅니다. 한 달의 진행 상황은 연간 보고서의 모양을 잘 나타내지 않습니다. 다음 몇 달은 여부를 결정하는 데 중요합니다. 아니면 넷플릭스의 최신 전략이 나왔습니다.
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원천: WSJ