구독 분석 회사 안테나는 다음과 같이 보고합니다. 넷플릭스 새로운 광고 지원 계획은 스트리밍 플랫폼에서 가장 인기 없는 옵션입니다. 새 계층은 11월 초에 도입되었습니다. .99/월의 비용으로 이 계획은 이제 기본 .99/월 계획 다음으로 플랫폼에서 가장 저렴한 옵션입니다. 광고 지원 계층은 수익을 다각화하고 구독자 기반을 늘리기 위한 Netflix의 이니셔티브의 일부입니다.
에 따르면 월스트리트 저널 , 안테나는 Netflix의 광고 지원 계획은 가장 인기가 없습니다. 첫 달에 구독자 사이의 옵션. HBO Max가 2021년 유사한 광고 지원 계층을 출시했을 때 신규 구독의 15%를 차지한 것과 비교하여 미국에서 신규 Netflix 가입의 약 9%가 이 계획으로 거슬러 올라갈 수 있습니다. 월말까지 광고가 포함된 Netflix 구독은 전체 고객 기반의 0.2%를 차지했습니다. 스트리밍 서비스의 대변인은 이러한 수치에 대해 반발하고 보다 긍정적인 회전을 제공했습니다.
광고 지원 계층은 아직 초기 단계이며 출시 및 참여뿐만 아니라 Netflix와 파트너 관계를 맺으려는 광고주의 열의에 만족합니다.
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Netflix의 거친 2022 설명
올해 Netflix의 저조한 실적에는 다양한 요인이 작용했습니다. 특히 몇 가지 주요 이벤트를 살펴볼 때 새로운 계획에 대한 관심 부족일 수 있습니다. 1월에 각 구독 플랜의 가격이 인상되었습니다. 기본 플랜은 .99에서 .99/월로, 표준 플랜은 .99에서 .49/월로, 프리미엄 플랜은 .99에서 .99/월로 인상되었습니다. Netflix는 러시아-우크라이나 분쟁에 대한 대응으로 러시아에서 서비스를 중단하면서 약 700,000명의 추가 가입자를 잃었습니다. 마지막으로, 다음과 같은 조회수 동안 낯선 것들 시즌 4는 여름 동안 시청자와 구독자 증가에 기여했으며, 높은 시청률과 구독자 증가는 과대 광고가 사라진 직후 지연되었습니다.
다른 일반적인 추세는 스트리밍 서비스의 고객 성장 감소를 설명할 수 있습니다. Netflix 사용자는 수년 동안 계정과 비밀번호를 공유해 왔으며 Netflix는 개인 가구에 대한 계정 액세스를 제한하는 계획으로 단속을 시작했습니다. 또한 이 플랫폼은 Friends, The Office 및 Criminal Minds와 같은 즐겨찾기를 포함하여 라이선스가 부여된 타이틀을 잃고 있어 스트리밍 카탈로그의 매력이 덜할 수 있습니다. 마지막으로 Netflix는 한동안 Prime Video, HBO Max, Hulu, Disney+와 같은 기존 플랫폼과 Peacock 및 Paramount+와 같은 떠오르는 서비스와 치열한 경쟁을 벌였습니다. Netflix는 더 이상 스트리밍 전쟁 초기에 독점권을 갖지 않습니다.
지금까지 광고 지원 계획은 Netflix의 평균 수익이나 시청률을 높이지 못했습니다. 이는 이 요금제가 처음 사용자와 복귀 사용자에게 많은 인센티브를 제공하지 않는다는 사실로 설명할 수 있습니다. 가입자는 한 번에 하나의 장치에서만 스트리밍할 수 있고 다운로드도 비활성화됩니다. 또는 Netflix의 대변인이 말했듯이 아직 말하기에는 너무 이릅니다. 한 달의 진행 상황은 연간 보고서가 어떻게 보일지 잘 나타내지 않습니다. 다음 몇 개월은 다음 여부를 결정하는 데 중요합니다. 아니면 넷플릭스 최신 전략이 펼쳐졌습니다.
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원천: 월스트리트저널