플랜터스 피너츠의 마스코트 미스터 피너츠는 104세에 사망 54th Super Bowl 기간 동안 Planters의 다가오는 광고로 이어지는 마케팅 스턴트에서. 모든 것이 끝나야 하는데 외알안경 마스코트가 이렇게 폭발적으로 추락한 이유에 대해 일반 대중들은 고개를 갸웃거리고 있다.
Planters의 공식 마스코트인 Mr. Peanut은 1916년에 처음 등장했습니다. 마스코트 디자인 대회에서 자신의 디자인을 제출한 Antonio Gentile이라는 소년과 Andrew S. Wallach의 공동 노력으로 Mr. Peanut이 공식 얼굴이 되었습니다. 재배자. 그러나 100년이 지난 후 미스터 피넛은 공식적으로 그의 죽음을 맞이했습니다. 안에 광고 Wesley Snipes 및 Matt Walsh와 함께 주연을 맡은 Mr. Peanut은 친구를 구하기 위해 자신을 희생했습니다. 광고에서 세 사람은 협곡 위의 나뭇가지를 붙잡고 있지만 무게를 지탱할 수 없기 때문에 미스터 피넛은 용감하게 손을 놓고 떨어져 죽고 폭발하며 폭발합니다. 이에 대한 응답으로 Mr. Peanut의 재산 트위터 계정은 그의 죽음을 확인했습니다. '이타적인 행위.' 그런데 왜 그가 처음에 죽어야 했습니까?
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Planters는 브랜드의 얼굴을 없애기로 결정한 이유에 대해 공식적인 설명을 제공하지 않았지만, Super Bowl 광고는 전통적으로 브랜드가 대담한 발언을 할 수 있는 완벽한 장소입니다. Apple은 첫 번째 Macintosh 컴퓨터의 출시와 함께 반 디스토피아를 약속했고, Monster.com은 자신의 경력에 안주한 모든 사람을 우울하게 했으며, Budweiser는 캠페인의 성공과 실패를 개구리 두 마리의 손에 맡겼습니다. 따라서 Mr. Peanut의 죽음은 손실이지만 이미 브랜드의 승리임이 입증되고 있습니다. Planters는 Super Bowl LIV의 공식 TV 스팟(Mr. Peanut의 장례식도 겸함)에서 공개될 내용을 보기 위해 수백만 명의 팬들의 관심을 끌었습니다. 그들은 심지어 영감을 주는 데 성공했습니다. 어벤져 스 : 엔드 게임 나 나 .
Planters는 이상적인 마케팅 위치에 놓였습니다. 슈퍼볼 전 광고가 공식 TV 스팟을 설정했을 뿐만 아니라 클래식 아이콘의 예기치 않은 죽음이 모두의 관심을 끌었습니다. 결과가 반드시 설정만큼 만족스럽지는 않을 수 있지만 이것이 영리한 마케팅의 마법입니다. 서스펜스를 쌓기 위해 빵 부스러기 흔적을 남기는 JJ Abrams의 미스터리 박스와 다르지 않습니다. 보상이 설정에 부합하는지 여부는 관련이 없습니다. 직업은 관심을 끄는 것입니다. Planters의 경우 Mr. Peanut의 죽음과 그의 장례식에 대한 기대의 입소문을 감안할 때 결과가 새로운 맛인지 새로운 마스코트인지는 중요하지 않습니다. 여행은 결국 목적지보다 항상 더 만족스럽습니다.
즉, 피넛 씨의 죽음의 가장 유력한 결과는 후계자의 공개입니다. 브랜드 변경은 마케팅 생존 도구가 될 수 있습니다. 그리고 이것이 사실로 밝혀지면 Mr. Peanut은 은유적인 횃불을 대체품으로 넘긴(또는 넘길) 많은 주목할만한 아이콘과 함께 서게 될 것입니다. 스티브 로저스가 자신의 캡틴 아메리카 방패를 샘 윌슨에게 건넸다. 어벤져 스 : 엔드 게임 , 새로운 5월의 여왕이 선출되었습니다. 한여름, 다니엘 크레이그는 이후 새로운 제임스 본드에게 고삐를 넘길 것입니다. 노 타임 투 다이 . 다른 것이 없다면 Mr. Peanut은 좋은 회사입니다.
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원천: 미스터 피넛의 유산 , 미국역사박물관 , 밥 치프먼