잘, 사법 리그 마침내 여기에 있으며 아무도 예상하지 못했습니다. 비판적 예측은 DC 확장 유니버스에서 항상 논쟁거리이지만, 모든 영화는 적어도 돈을 벌 수 있었습니다. 사법 리그 , 9,400만 달러 미만의 순조로운 개봉 주말 수익을 기록했습니다. 사법 리그 DCEU의 정점으로 처음으로 전체 팀을 실사로 모으고 박스 오피스에서 큰 점수를 얻었지만 대신 프랜차이즈에서 가장 낮은 오프닝 주말을 보내 2천만 달러 이상을 벌어들였습니다. 맨 오브 스틸 . 두 번째 주 테이크는 56% 감소에 그쳤지만(다른 DC 영화의 훨씬 더 높은 드롭을 고려할 때 상당히 합리적인 수치), 이렇게 비참한 개봉 주말 이후 큰 차이를 만들기에는 충분하지 않습니다. 사법 리그 아직 DCEU에서 볼 수 있는 최고의 다리를 가질 수 있으며 프랜차이즈에서 여전히 가장 낮은 수익을 올리는 영화가 될 것입니다. 스타 파워의 증가와 3억 달러 이상의 예산을 고려하면 용서할 수 없는 실패입니다. 이 시점에서 영화가 수익을 낼 수 있을지에 대한 논쟁이 있지만 손익분기점을 기어가더라도 영화에 어떤 종류의 자랑거리도 거의 주어지지 않으며 사실을 바꾸지는 않습니다. 도중 어딘가에서 Warner Bros.는 올해 가장 큰 영화가되어야 할 영화가 전체 프랜차이즈에서 가장 낮은 수익을 올릴 수 있도록 너무 나 빠졌습니다. 최종 흥행 수익은 궁극적으로 예상했던 것보다 수억 달러 낮을 것입니다.
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어떻게 이런 일이 일어 났습니까? Marvel은 10억 달러를 모을 수 있었습니다. 어벤저스 일반 대중에게 알려지지 않은 슈퍼히어로가 등장하는 몇 편의 영화를 연결하여 성공을 거두었는데 어떻게 Warner Bros.가 가장 잘 알려진 허구의 아이콘을 가져와서 이렇게 재정적으로 실망스러운 영화를 제작할 수 있었을까요? 지적할 손가락은 많지만 명확한 답은 하나도 없습니다. 사법 리그 , 우리는 DC의 가장 큰 실패 중 하나의 기원을 함께 짜맞추기 시작할 수 있습니다.
최소한의 캐릭터 어필
DC 캐릭터, 특히 배트맨, 슈퍼맨, 원더우먼은 MCU를 구성하는 B 및 C 목록 캐릭터보다 브랜드 인지도가 더 높을 수 있지만(적어도 스파이더맨이 추가되기 전) 가장 최근에 등장한 캐릭터는 이 DC 캐릭터 중 주류 청중과 정확히 연결되지 않았습니다. 확신하는, 맨 오브 스틸 그리고 배트맨 대 슈퍼맨 강력한 추종자가 있지만 Henry Cavill이 말했듯이 대체로 장르에 대한 틈새 영화이며 다음과 같은 경우에는 괜찮습니다. 로건 R 등급과 1억 달러의 가격표가 붙어 있지만 가장 주류(따라서 가장 접근하기 쉬운)가 되도록 의도된 이러한 캐릭터의 버전은 훨씬 더 높은 가격표와 훨씬 더 양극화된 반응을 수반했습니다.
원더 우먼 분명히 영화 관람객들에게 화음을 냈고 훌륭한 리뷰와 유리한 확장 박스 오피스 운영을 보았지만 특정 팬에게만 등록한 배트맨과 슈퍼맨 버전의 무게를 극복하기에는 충분하지 않았습니다. 지금까지 모든 DCEU 영화를 비교할 때 제외 원더 우먼 (규칙을 증명하는 예외), 그들은 모두 평균 이상의 2주차 박스 오피스 드롭오프를 동반했습니다. 즉, 마케팅, 입소문 및 비판적 리뷰의 조합이 사람들이 나오지 않을 만큼 부진했음을 의미합니다. 충분히 실망한 후 청중은 처음부터 나타나지 않았습니다.
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같은 것을 볼 수 있습니다. 트랜스포머 독점 판매권. 마이클 베이 영화는 처음부터 형편없는 평론가들의 혹평을 받았지만, 5편까지 계속해서 박스오피스에서 큰 성공을 거두었습니다. 트랜스포머: 최후의 기사 , 청중은 마침내 Michael Bay 예고편이 종종 Michal Bay 영화보다 낫다는 것을 받아들이고 집에 머물 렀습니다 .
다음은 새로운 캐릭터입니다. The Flash, Cyborg, Aquaman에 대한 입소문과 비판적 리뷰는 대부분 긍정적인 것으로 보였지만 먼저 솔로 영화를 만들지 않은 것이 부정적인 영향을 미쳤을 수 있습니다. 저스티스 리그 박스 오피스. 이야기가 그들을 소개하는 데 큰 역할을 했지만 모든 캐릭터에 대해 솔로 기원 영화가 필요하지 않다는 것을 증명했지만, 새로운 캐릭터에 대한 독립형 영화가 부족하다는 것은 내장 팬층이 대부분 만화책 팬이라는 것을 의미합니다. 흥행에 성공하기에 충분합니다.
오해의 소지가 있는 마케팅
양극화되고 불만을 품은 팬층으로 저스티스 리그 임무는 기존 팬을 표시하고 이전 영화를 경계하는 사람이 한 번 시도하도록 설득하는 것이 었습니다. 불행히도 훨씬 작은 그룹인 전자에서만 성공했습니다. 최종 영화는 원작의 톤과 전작들의 톤이 많이 바뀌었지만, 저스티스 리그 잭 스나이더(Zack Snyder)로 유명한 어두운 시각적 미학에 대해 마케팅을 두 배로 늘렸습니다. 본질적으로 '마지막 것이 마음에 들지 않으면 이것도 무시하십시오.'라는 메시지를 방송합니다. 물론 예고편에는 농담도 있었지만 배트맨 대 슈퍼맨 예고편에도 농담이 있었고 대부분의 주류 청중은 그 영화가 궁극적으로 상당히 유머가 없다는 것을 알았습니다.
어두운 분위기는 설득력 있는 스토리로 극복할 수 있습니다. 로건 . 문제는, 사법 리그 예고편은 스토리 대신 캐릭터(우리가 이미 설정한 캐릭터는 싫어하거나 알려지지 않음)를 판매하는 데 중점을 두었습니다. 하드코어 팬들은 영화에 대한 모든 이용 가능한 정보를 읽음으로써 기본 줄거리를 파악할 수 있지만 일반 관객들은 영화를 보기 전에 무슨 일이 일어나고 있는지 전혀 알 수 없습니다. 그 영화가 악당에 대항하여 단합하고 단결하는 영웅들에 관한 영화라는 사실은 상당히 명백했지만, 그 줄거리를 따르는 백만 편의 영화가 있습니다. 사법 리그 캐릭터를 강조하고 이미 대부분의 청중이 거부한 미학을 제외하고는 눈에 띄는 것이 없었습니다.
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마케팅은 또한 다음과 같은 일반적인 어조를 고수했습니다. 배트맨 대 슈퍼맨 , 영화가 그것에서 상당한 변화를 겪었음에도 불구하고. 그 변화가 영화를 더 나은 영화로 만들었는지에 대해서는 논쟁의 여지가 많지만 비평가와 관객들로부터 지속적으로 칭찬을 받는 영역 중 하나이며 Zack Snyder의 이전 작품 팬들의 실망에도 불구하고 어조가 궁극적으로 선호되었지만 분리되었을 수 있습니다. 문제는 그 톤이 광고되지 않았다는 것입니다. 수어사이드 스쿼드 재촬영과 후반 작업에서 유사한 색조 조정을 거쳤고 최종 제품도 조롱을 받았지만 다채롭고 재미있고 양귀비 같은 마케팅 캠페인은 극장의 좌석을 거의 4천만 달러 이상으로 채우는 경이로운 일을 했습니다. 저스티스 리그 개장 주말.
잠재 고객이 다음과 같은 마케팅 캠페인을 구매한다면 누가 말할 수 있습니까? 수어사이드 스쿼드 다시 말하지만 위에서 언급했듯이 수어사이드 스쿼드 실망 부분적으로 비난받을 수 있습니다. 저스티스 리그 투표율은 낮지만 최소한 정직한 마케팅 캠페인에 대해서는 할 말이 있습니다. 판매된 영화의 버전은 분명히 Zack Snyder의 것이었지만 최종 제품에는 예고편에 포함된 여러 장면이 누락되었고 다른 장면은 크게 밝아져 Fabian Wagner의 고대비 사진이 훨씬 더 평평한 이미지로 변경되었습니다.
독성 환경
열정적 인 내장 팬층과 많은 비평가들이 영화의 모든 측면을 야만적으로 만드는 데 주저하지 않은 대부분의 프랜차이즈 영화에 대한 양극화 반응으로 인해. 릴리스 사이의 환경은 그다지 좋지 않습니다. 일부 미디어 보도는 훨씬 더 부정적이고 비열하게 구부러져 팬덤의 일부 더 사악한 부분의 분노를 유발하고 팬 대 미디어 내러티브(또는 , 어떤 경우에는 현실), 특히 팬이 듣고 싶어하지 않는 이야기에 관해서는 지뢰밭을 탐색하는 것과 같은 DC 뉴스의 취재를 만드는 것은 우연히 이번에 대부분 사실이 된 이야기입니다. .
이 문제는 괴상한 매장 밖에서도 인식되어 DCEU와 그 팬들을 둘러싼 오명을 만들고 이에 대한 뉴스를 일반적으로 유독한 환경으로 만들 정도로 확연해졌습니다. 이것 자체가 극장 투표율을 직접적으로 억제하지는 않지만 DC 뉴스가 보도되는 방식과 시기에는 영향을 미칩니다. 사법 리그 이미 긍정적인 언론을 만드는 데 충분한 시간을 보냈고, 추가된 독성은 개봉 전에 영화에 대한 인식을 개선하는 데 전혀 도움이 되지 않았습니다.
끔찍한 타이밍
사법 리그 최근 역사상 가장 부적절한 순간 중 하나에 극장을 강타했을 수 있습니다. 토르: 라그나로크, 10억 달러 이상을 보장받기 불과 몇 주 전에 스타워즈: 라스트 제다이, 그리고 같은 날을 쳤다. 처벌 넷플릭스와 스타 워즈: 배틀프론트 II , 둘 다 변명 저스티스 리그 집에 머무르는 대상 고객.
사법 리그 또한 박스 오피스 추첨에서 역사적으로 상당히 신뢰할 수 있는 주말에 상륙하고 주말 전체가 실제로 전반적으로 꽤 잘 수행되었으며 모든 영화에서 주말의 총 박스 오피스 추첨이 실제로 주말부터 총계를 이겼습니다. 토르: 라그나로크 약 1900만 달러에 출시되었지만 토르 개봉 주말 박스오피스의 68%를 차지했으며, 사법 리그 자체 개봉 주말 박스오피스 점유율은 47%에 그쳤다. 즉, 사람들이 극장에 가는 데 문제가 없었지만 의식적으로 다른 영화를 보기로 결정했다는 의미로, 아마도 첫 번째에서 언급한 DC 브랜드의 침식을 다시 지적할 수 있습니다. 섹션.
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원인이 무엇이든 간에 두 가지 방법은 없습니다. 사법 리그 워너 브라더스가 DC 영화 세계를 펼치려는 노력에서 엄청난 실수입니다. 비하인드 스토리 문제는 문제를 더욱 복잡하게 만들고 Zack Snyder의 원래 버전의 영화가 우리가 얻은 것과 비교하여 얼마나 잘 수행되었는지는 알 수 없지만 흥행에 성공했을 것이라고 제안하는 것은 없습니다. 사실 Snyder의 이름은 Whedon의 참여로 인해 불만을 품은 일부 팬과 청중이 관심을 가졌다는 점을 고려하면 Snyder의 이름이 더 많이 떨어질 수 있습니다.
다행히도 모든 운명과 어둠이 아닙니다. Warner Bros.가 우주를 개선하기 위해 할 수 있는 일이 많이 있으며 DC의 일정에 있는 다음 세 편의 영화는 모두 뛰어난 잠재력을 가진 것으로 보입니다. 팀업의 흥행 실망은 아쿠아맨 즉, 제이슨 모모아가 출연하는 제임스 완 감독의 솔로 영화는 관객을 다시 극장으로 돌려보내는 데 있어 몇 가지 장애물을 극복해야 할 수도 있지만, 영화가 보기만큼 좋은 것으로 판명되고 데이비드 F. 샌드버그의 특유의 가벼운 유머가 성공을 가져올 수 있다면 샤잠 , 그러면 Patty Jenkins'를 의미합니다. 원더우먼 2 DCEU의 첫 연속적인 중요한 성공을 따를 것입니다. 매트 리브스 던지기 배트맨 잠재적인 Gavin O'Connor와 함께 혼합 수어사이드 스쿼드 2 그리고 가레스 에반스 데스스트록 그리고 불과 몇 년 만에 DCEU는 오늘날과 크게 다른 풍경이 될 수 있습니다.
다음: Warner Bros.는 DC 영화 문제를 어떻게 해결합니까?
주요 출시일
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아쿠아맨
출시일: 2018-12-21 -
원더우먼 2
출시일: 2020-12-25 -
샤잠!
출시일: 2019-04-05
