워너 브라더스는 스튜디오의 2021년 영화 전체가 HBO Max를 통해 영화관과 동시에 개봉될 것이라고 발표했습니다. 어떻게 여기까지 왔어?
워너 브라더스(Warner Bros.)는 2021년 개봉 예정 영화를 극장에서 개봉하는 전례 없는 조치를 취할 예정입니다. 그리고 HBO Max 스트리밍 서비스에 대해 - 세계적으로 유명한 스튜디오가 어떻게 그렇게 기념비적이고 논란의 여지가 있는 결정을 내리게 되었습니까? HBO Max가 2018년에 처음 발표되었을 때 이 플랫폼은 진행 중인 스트리밍 전쟁에서 또 다른 일격을 가할 의도였습니다. Netflix의 주가는 계속 상승했고 Disney 및 Warner Bros와 같은 회사는 곧 자신의 가장 큰 자산을 임대하는 대신 자체 서비스를 구축하고 스트리밍 거대 기업을 전투에서 만날 수 있다는 것을 깨달았습니다. HBO Max는 클래식 박스 세트, 몇 년 전의 슈퍼 히어로 영화, 소수의 오리지널 시리즈를 편집한 것이었습니다. 그러나 운명처럼 HBO Max는 전 세계적인 유행병이 한창이던 2020년 5월에 출시되었습니다.
몇몇 박식한 바이러스학자 외에는 2020년이 거의 모든 산업에 가져올 혼란의 규모를 예측할 수 없었습니다. '봉쇄', '사회적 거리두기', '줌 미팅'과 같은 용어는 1월에는 낯선 용어였지만, 첫 번째 사례가 보고된 지 1년이 넘도록 많은 국가에서 코로나바이러스의 영향을 계속 느끼고 있기 때문에 이제는 우울할 정도로 익숙합니다. 현 상황에서는 언제나 건강을 지키고 전파를 차단하는 것이 최우선이 되어야 합니다. 이를 달성하기 위해 시행된 조치는 이제 전체 산업이 운영 방식을 다시 생각하도록 강요하고 있으며 할리우드도 다르지 않습니다.
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일반적으로 따뜻한 방에는 빽빽하게 들어찬 관객들로 가득 차 있지만, 영화관이 폐쇄 조치로 인해 큰 영향을 받은 것은 놀라운 일이 아닙니다. 스튜디오에서는 직접 주문형부터 극장 개봉, 최고를 기대하는 것까지 다양한 대안을 시험해 왔습니다. 할리우드의 코로나바이러스 대응은 지금까지 대체로 반응적이었지만 워너 브라더스는 이렇게 말했습니다. 전체 2021년 카탈로그를 스트리밍하기로 한 결정은 지금까지 가장 과감한 결정이었지만, 팬데믹이 시작된 이래로 이 수준의 패러다임 전환이 예정되어 있었습니다.
워너 브라더스.' 팬데믹 초기 대응
2020년 3월 전 세계적으로 봉쇄 조치가 처음 시행되기 시작했을 때, 죽을 시간은 없어 007은 자신의 최신 임무를 4월에서 11월까지 연기하면서 조치를 취한 최초의 주요 블록버스터였습니다. 당시 이러한 긴 푸시백은 많은 주의를 요하는 것으로 간주되었습니다. 물론, 추수감사절이 되면 모든 것이 정상으로 돌아올 것입니까? 이에 따라 4월에는 워너 브라더스가 제작 및 극장 폐쇄를 수용하기 위해 계획된 개봉을 연기하기 시작했습니다. 배트맨 , 뉴어크의 많은 성도들 그리고 리차드 왕 초기 희생자 중 하나였습니다. 6월에도 세계 상황이 개선되지 않자 더 많은 영화가 사상자 명단에 올랐습니다. 고질라 대 콩 , 원더우먼 1984 , 마녀들 , 톰과 제리 . 그러다가 10월에 - 매트릭스 4 , 모래 언덕 그리고 배트맨 두 번째로.
전체 영화 슬레이트의 이러한 점진적이고 단편적인 뒤로 미끄러지는 것은 이상적인 것과는 거리가 멀고 끊임없이 변화하는 개봉일로 예시됩니다. 원더우먼 1984 - 워너 브라더스.' 대유행 기간 중 가장 큰 미공개 블록버스터. 다이애나 프린스의 두 번째 솔로 활동은 6월에서 8월, 8월에서 10월, 10월에서 12월로 옮겨갔고, 그동안 정상화에 실패했다. 여러 영화를 반복적으로 연기하는 것은 매우 큰 비용이 들 뿐만 아니라 이러한 불확실성은 회사 주식에 큰 타격을 줄 수 있습니다. 할리우드는 코로나바이러스가 통제될 때까지 2~3개월마다 새로운 연기를 발표하는 대신 보다 영구적인 해결책이 필요했고 워너 브라더스는 이러한 노력의 최전선에 있었습니다.
테넷 실험
워너 브라더스의 개봉 연기 가운데 호기심을 갖고 앉아 있던 것은 크리스토퍼 놀란의 매우 기대되는 작품이었습니다. 주의 . 다른 모든 영화는 몇 달간 지연됐지만, 주의 놀란 자신이 자신의 최신 작품으로 2020년 극장 개봉을 선호했다는 보도가 나오면서 는 조금씩 뒤로 물러났습니다. 원래 7월 위치에서 주의 초기 봉쇄 조치로 인해 극장이 사회적 거리두기 좌석과 추가 안전 조치를 통해 개장을 시작할 수 있을 만큼 전송률이 낮아진 후 8월 말/9월 초 출시가 결정되었습니다. 주의 팬데믹 시대에 완전하고 독점적인 연극적 대우를 받은 최초의 주요 영화였으며 일부에서는 영화의 구세주로 환호를 받았습니다.
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워너 브라더스는 아마도 이 회사에서 큰 돈을 벌 것이라고 기대하지 않았을 것입니다. 주의 현재 상황에서 의 제한된 출시로 인해 스튜디오는 여전히 상당한 손실을 입었습니다. 여부 주의 실제로 실패로 간주될 수 있으며 논쟁의 여지가 있습니다. 극장이 폐쇄되고 수용 인원이 제한되어 있어 본전을 깨는 것이 항상 불가능하다는 것을 의미했는데, 워너 브라더스에게는 얼마나 많은 손실이 '승리'로 간주되었을까요? 에 관계없이, 주의 현재 상황에서 전통적인 극장 개봉을 추진하는 것이 재정적으로 실행 가능한 선택이 아니라는 것을 스튜디오에 증명했습니다. 크리스토퍼 놀란이 제작한 과장된 예산의 미스터리 스릴러가 현금을 모으기 위해 고군분투하고 있다면 앞으로 개봉할 다른 모든 작품에 무슨 희망이 있을까요? 놀란 자신이 변호했다 주의 주어진 상황에서 그의 최근 노력이 좋은 성과를 거두었다는 점을 유지하면서 의 흥행 성공을 거두었습니다. 감독의 말이 맞을 수도 있지만 주의 추가 극장 개봉의 물결을 촉발하지 않았다는 것은 영화 스튜디오가 그 숫자를 어떻게 해석했는지에 대해 많은 것을 말해줍니다. 분명히 대체 솔루션이 필요했습니다.
Mulan Hits Disney+ - Hollywood Goes 스트리밍
워너 브라더스(Warner Bros.)가 주의 얕은 물에 빠진 것을 발견한 것은 디즈니가 위험을 감수할 차례였습니다. 9월 4일, 디즈니+는 마우스 하우스의 실사 영화를 초연했습니다. 뮬란 적응. 팬데믹 이전부터 논란에 휩싸였음에도 불구하고, 뮬란 다른 해라면 디즈니로서는 확실한 히트작이었겠지만, 극장이 강제로 문을 닫으면서 불명예 상태에 빠졌습니다. 디즈니+ 스트리밍 서비스가 이미 잘 자리잡은 가운데, 뮬란 스트리밍 프리미어로 예정되어 있었지만 이미 구독한 사람들은 특권을 위해 일회성 프리미엄 요금을 지불해야 합니다. 좋다 주의 , 뮬란 리메이크는 비용을 충당할 수준에 미치지 못하지만 Disney+에서 개봉 주말에 3,550만 달러를 벌어들이고 가입자 수가 증가한 점을 감안하면 적당한 성공으로 널리 간주됩니다. 그럼에도 불구하고, 터무니없는 보험료 부과에 대해 상당한 반발이 있었습니다.
영화가 배급 방식에 관계없이 손실을 입는 환경에서 스트리밍은 자체 사내 서비스를 제공하는 스튜디오에 더 매력적인 장기 옵션이 되었습니다. 워너 브라더스를 위해' 부분적으로 앤 해서웨이는 로알드 달의 각색을 앞세웠다. 마녀들 (일반적으로 전체 극장 초연을 볼 수 있는 영화)는 추가 비용 없이 10월에 HBO에서만 독점적으로 개봉되었습니다.
지연이 늘어나고 스트리밍에 대한 의존도가 높아짐에 따라 영화관의 미래에 대한 의문이 제기되었습니다. Netflix의 부상, 개봉 기간 축소, 박스오피스 파이의 덜 관대함은 이미 영화관을 전염병 이전에 위태로운 줄타기를 걷고 있게 만들었고, 2020년의 불행은 관을 완전히 닫을 위험이 있습니다. 비즈니스의 전시 측면을 달래기 위해 스튜디오는 이제 스트리밍-극장 공동 배급 방식으로 방향을 전환했습니다. 트롤 월드투어 2020년 4월 가정과 영화관(가능한 경우)을 동시에 개봉하는 동시 개봉 모델을 개척했으며, 이 전략은 상대적인 측면에서 성공적인 것으로 입증되었습니다. Warner Bros.는 이제 이 모델(VOD를 HBO Max로 대체)을 최초로 채택했습니다. 원더우먼 1984 크리스마스에, 그리고 이어서 2021년 내내.
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워너 브라더스가 HBO Max 결정을 내린 방법
의 보고에 따르면 블룸버그 , 워너 브라더스.' 2021년 영화 슬레이트를 HBO Max에서 영화관과 동시에 출시하기로 한 결정은 쉽게 이루어지지 않았습니다. Amazon과 Hulu를 통한 스트리밍 영역에서 이전 경험이 있는 WarnerMedia CEO Jason Kilar가 11월 말에 전화를 걸었습니다. Kilar의 경우 HBO Max에 이미 만들어진 최고급 영화 카탈로그의 가치가 극장 티켓 가격 대신 구독료를 부과함으로써 발생하는 수익 손실을 상쇄하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 곳곳에서 저항이 일어났다. Kilar는 이사회 구성원들에게 자신의 비전을 설득할 수 있었지만 일부 Warner 직원은 동시 스트리밍/극장 배급 모델을 통해 스튜디오에 가해질 수 있는 장기적인 피해에 대해 우려하고 있다고 보고서에 나와 있습니다.
Kilar는 의료 전문가의 예측이 그의 결정에 중요한 요인이라고 말했습니다. 언제 다시 죽을 시간은 없어 지난 3월 처음 연기됐을 때는 무리한 움직임으로 여겨졌으나, 2020년이 지날수록 본드마저도 코로나19의 전체적인 영향을 과소평가한 것 같다. 파이프라인에 있는 백신 접종으로 2021년은 확실히 더 밝아 보이지만 WHO는 험난한 한 해를 앞두고 있다고 예측하고 있으며 백신이 출시되는 동안 봉쇄 조치와 경계의 필요성을 계속 강조하고 있습니다. 크리스마스를 앞두고 전 세계 영화관은 휴면 상태부터 제한적 상태까지 다양하며, 백신 접종이 제대로 진행될 때까지 상황은 바뀔 것으로 보이지 않습니다. 물론 2021년 상반기에도 정상적인 서비스가 재개될 가능성은 낮다.
그러나 대유행 이전에도 Warner Bros.가 점점 더 스트리밍에 맞춰 비즈니스 모델을 조정하고 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다. AT&T는 2018년에 Warner를 인수했으며 같은 해에 수많은 인사 변경 및 광범위한 구조 조정과 함께 HBO Max에 대한 계획이 발표되었습니다. 자체 개발 플랫폼을 보유한 Netflix, Amazon, Disney와 경쟁하려는 의도로 미래와 변화하는 시장에서 스트리밍의 중요성에 중점을 두는 것처럼 보였습니다. 워너 브라더스는 2020년에 어떤 일이 일어날지 예측할 수 없었지만, 극장 개봉에 대한 수익성의 급격한 하락은 (관점에 따라) 개봉을 통해 HBO Max의 주가를 높일 수 있는 완벽한 기회/변명을 제공했습니다. 원더우먼 1984 , 모래 언덕 그리고 매트릭스 4 .
워너 브라더스에 대한 업계의 반응' 스트리밍 계획
예상대로 Warner Bros.와 HBO Max의 발표는 업계의 강한 반응을 불러일으켰습니다. 뒤에 있는 남자처럼 주의 , 크리스토퍼 놀란은 창작자들이 워너 브라더스에 자신의 시간과 돈을 투자한다고 주장하면서 계획, 특히 그 개념의 본질에 대해 반대했습니다. 2021년 개봉 예정 영화는 개봉 계획 변경에 대한 협의가 없었다. 놀란은 계속해서 HBO Max를 ' 최악의 ' 스트리밍 서비스(를 통해 목 ), 그리고 그 밑에서 깔개를 뽑은 영화 제작자와 재능에 대한 지지를 재확인했습니다. Blumhouse로 유명한 Jason Blum은 Warner Bros.가 2022년이 되면 동시 출시 전략을 현실적으로 중단할 수 있는지에 대한 흥미로운 점을 제기합니다. 구독자는 구독료로 최신 블록버스터를 얻는 데 익숙해져 있기 때문입니다.
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HBO Max 발표 이후 영화관에 대한 우려도 두 배로 커졌다. 후에 원더우먼 1984 AMC의 CEO인 Adam Aron은 크리스마스에 스트리밍/극장 개봉이 확정되었다고 밝혔습니다. 충분히 온보드 ' 계획과 함께 (경유 다양성 ). 2020년 12월 상황에 따르면 분할 모델은 디지털 전용 출시보다 바람직하지만 스튜디오에는 기존 모델만큼 위험하지 않습니다. 주의 -스타일의 릴리스가 될 것입니다. 그리고 워너가 티켓 수익의 더 큰 비율을 전시업체와 공유하기로 합의하면서, 원더우먼 1984 의 릴리스는 아마도 사용 가능한 가장 최악의 옵션이었을 것입니다.
그러나 워너 브라더스(Warner Bros.)가 2021년 전체 계획이 이러한 패턴을 따를 것이라고 발표한 후 이러한 감정은 바뀌었습니다. 아론은 워너를 비난했다 '하려고 노력하는 것 HBO Max 스타트업에 보조금을 지급합니다 ' 다른 모든 사람의 비용으로 2021년의 연극적 가치를 완전히 상각하지 않을 충분한 이유로 들어오는 백신을 언급했습니다. 맨 처음과 마찬가지로 죽을 시간은 없어 워너 브라더스(Warner Bros.)가 1년의 불확실성을 피하기 위해 앞서 행동했는지, 아니면 스트리밍 서비스 경쟁사보다 절실히 필요한 우위를 추구하기 위해 뛰어올랐는지 여부는 시간이 지나서야 알 수 있습니다.
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