Warner Bros.는 2021년 영화 슬레이트를 극장에서 초연하는 전례 없는 조치를 취할 것입니다. 그리고 HBO Max 스트리밍 서비스에서 - 세계적으로 유명한 스튜디오는 어떻게 그렇게 기념비적이고 논란이 많은 결정을 내렸습니까? 2018년 HBO Max가 처음 발표되었을 때 이 플랫폼은 진행 중인 스트리밍 전쟁에서 또 다른 일제 사격을 가하기 위한 것이었습니다. Netflix의 주가는 계속 상승했고 Disney와 Warner Bros와 같은 회사는 가장 큰 자산을 임대하는 대신 자체 서비스를 구축하고 전투에서 스트리밍 거대 기업을 만날 수 있다는 것을 곧 깨달았습니다. HBO Max는 고전적인 박스 세트, 몇 년 된 슈퍼히어로 영화, 소수의 오리지널 시리즈의 모음집이었을 것입니다. 그러나 운명처럼 HBO Max는 2020년 5월에 출시되었습니다.
소수의 박식한 바이러스 학자 외에는 아무도 2020년이 거의 모든 산업에 가져올 혼란의 규모를 예측할 수 없었습니다. 1월에는 '락다운', '사회적 거리 두기', '줌 미팅'과 같은 용어가 낯설었지만, 많은 국가가 첫 보고 이후 1년 동안 코로나바이러스의 영향을 계속 느끼면서 우울할 정도로 친숙합니다. 현 상황에서 최우선은 항상 건강을 지키고 전파를 막는 것입니다. 이를 달성하기 위해 마련된 조치는 이제 전체 산업이 운영 방식을 재고하도록 강요하고 있으며 할리우드도 다르지 않습니다.
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일반적으로 빽빽하게 포장된 손님들로 가득 찬 따뜻한 방에서 영화관이 봉쇄 조치로 인해 큰 영향을 받은 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다. 스튜디오는 직접 주문형에서 극장 개봉에 이르기까지 다양한 대안을 시도하고 최선을 다해 대응했습니다. 할리우드의 코로나바이러스 대응은 지금까지 대체로 반응적이었지만 워너 브라더스.' 2021년 전체 카탈로그를 스트리밍하기로 한 결정은 아직 가장 과감한 요청이지만, 팬데믹이 시작된 이후로 이 수준의 패러다임 전환이 진행되었습니다.
워너 브라더스.' 조기 전염병 대응
2020년 3월 전 세계적으로 락다운이 처음 시행되기 시작했을 때, 노 타임 투 다이 007은 그의 마지막 임무를 4월에서 11월로 연기하면서 조치를 취한 최초의 주요 블록버스터였습니다. 당시이 긴 푸시 백은 많은주의로 간주되었습니다. 확실히 추수감사절이 되면 모든 것이 정상으로 돌아올까요? 소송에 이어 4월에는 Warner Bros.가 제작 및 극장 폐쇄를 수용하기 위해 계획된 개봉을 연기하기 시작했습니다. 배트맨 , 뉴어크의 많은 성도들 그리고 리차드 왕 초기 희생자 중 하나였습니다. 글로벌 상황이 개선되지 않은 6월에 더 많은 영화가 사상자 명단에 올랐습니다. 고질라 대 콩 , 원더우먼 1984 , 마녀들 , 톰과 제리 . 그러다가 10월에 - 매트릭스 4 , 모래 언덕 그리고 배트맨 두 번째로.
전체 영화 슬레이트의 이 점진적이고 단편적인 미끄러짐은 이상적인 것과는 거리가 멀고 끊임없이 변화하는 원더우먼 1984 - 워너 브라더스.' 대유행 기간의 가장 큰 미공개 블록버스터. 다이애나 프린스의 두 번째 솔로 활동은 6월에서 8월로, 8월에서 10월로, 10월에서 12월로 옮겨가며 그동안 정상화되지 못했다. 반복적으로 여러 영화를 연기하는 것은 매우 비쌀 뿐만 아니라 그러한 불확실성은 회사의 주식에 혼란을 줄 수 있습니다. 코로나바이러스가 통제될 때까지 2~3개월마다 새로운 연기를 발표하는 대신 할리우드는 보다 영구적인 솔루션이 필요했고 워너 브라더스는 이러한 노력의 최전선에 있었습니다.
신조 실험
Warner Bros. 지연 사이에 이상하게 앉아 있는 것은 크리스토퍼 놀란 의 매우 기대되는 주의 . 다른 모든 영화가 몇 달 지연되는 곳에서 주의 Nolan 자신이 그의 최신작으로 2020년 극장 개봉을 선호한다는 보고가 있는 가운데 조금씩 뒤로 물러나고 있었습니다. 원래 7월 위치에서, 주의 사회적 거리두기 좌석과 추가 안전 조치로 극장 개장을 시작할 수 있을 만큼 초기 봉쇄 조치가 전송을 낮춘 후 8월 말/9월 초 롤아웃으로 정착했습니다. 주의 대유행 시대에 완전하고 독점적인 연극적 대우를 받은 최초의 주요 영화였으며 일부 사람들은 영화의 구세주로 환호했습니다.
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Warner Bros.는 주의 현재 상황에서 의 제한적 출시로 인해 스튜디오는 여전히 상당한 손실을 입었습니다. 여부 주의 진정으로 실패로 간주될 수 있습니다. 극장 폐쇄와 제한된 수용 인원으로 인해 손익분기점은 항상 불가능했습니다. 그렇다면 Warner Bros.의 '승리'로 간주되는 손실은 얼마나 됩니까? 에 관계없이, 주의 현재 환경에서 전통적인 극장 개봉을 앞당기는 것이 재정적으로 실행 가능한 옵션이 아니라는 것을 스튜디오에 증명했습니다. Christopher Nolan의 과대 광고가 가득한 큰 예산의 미스터리 스릴러가 현금을 모으기 위해 고군분투하고 있다면 다른 모든 예상 릴리스에 어떤 희망이 있습니까? 놀란 자신이 변호 주의 주어진 상황에서 그의 최근 노력이 잘 수행되었음을 유지하면서 의 흥행에 성공했습니다. 감독님 말이 맞을 수도 있지만 주의 추가 극장 개봉의 물결을 일으키지 않았다는 것은 영화 스튜디오가 그 숫자를 어떻게 해석했는지에 대해 많은 것을 말해줍니다. 대체 솔루션이 분명히 필요했습니다.
Mulan, Disney+ 히트 - 할리우드 스트리밍 시작
Warner Bros.가 주의 얕은 물에 빠진 자신을 발견한 디즈니가 위험을 감수할 차례였습니다. 9월 4일, Disney+는 Mouse House의 실사 영화를 초연했습니다. 뮬란 적응. 팬데믹 이전부터 논란에 휩싸였음에도 불구하고, 뮬란 다른 해에는 디즈니에게 확실한 히트작이 되었을 것이지만 극장이 강제로 문을 닫으면서 림보 상태에 들어갔습니다. Disney+ 스트리밍 서비스가 이미 잘 구축된 상태에서 뮬란 스트리밍 시사회가 예정되어 있었지만 이미 구독한 사람들은 특권을 위해 일회성 프리미엄 요금을 지불해야 합니다. 좋다 주의 , 뮬란 리메이크는 그 비용을 충당하지 못할 것이지만, Disney+에서 3,550만 달러의 개봉 주말과 구독자 수의 증가로 인해 겸손한 성공으로 널리 간주됩니다. 그럼에도 불구하고 과도한 보험료 부과에 대해 상당한 반발이 있었습니다.
영화가 어떻게 배포되든 상관없이 적자를 내고 있는 환경에서 스트리밍은 자체 서비스를 제공하는 스튜디오에게 장기적으로 더 매력적인 옵션이 되었습니다. 워너 브라더스를 위해.' 일부, Anne Hathaway는 Roald Dahl의 각색을 전면에 내세웠습니다. 마녀들 (보통 완전한 극장 시사회 화려함을 누릴 수 있는 영화)은 추가 비용 없이 10월에 HBO에 독점적으로 도착했습니다.
더 많은 지연과 스트리밍에 대한 의존도가 높아지면서 영화관의 미래에 의문이 생겼습니다. 넷플릭스의 부상, 축소된 출시 기간, 덜 넉넉한 박스오피스 파이 조각은 이미 영화관을 팬데믹 이전의 위태로운 줄타기를 걷고 있으며 2020년의 불행은 관을 완전히 닫을 것이라고 위협합니다. 비즈니스의 전시 측면을 달래기 위해 스튜디오는 이제 합동 스트리밍-극장 배포 방법으로 전환했습니다. 트롤 월드 투어 2020년 4월에 동시에 가정과 영화관(가능한 경우)을 강타하는 동시 개봉 모델을 개척했으며 이 전략은 상대적인 측면에서 성공을 거두었습니다. Warner Bros.는 이제 이 모델(VOD를 HBO Max로 대체)을 처음으로 채택했습니다. 원더우먼 1984 크리스마스에, 그리고 2021년 내내.
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Warner Bros.가 HBO Max 결정을 내린 방법
의 보고서에 따르면 블룸버그 , 워너 브라더스.' 영화관과 동시에 HBO Max에서 2021년 영화 슬레이트를 공개하기로 한 결정은 쉽게 내려지지 않았습니다. Amazon과 Hulu를 통해 스트리밍 영역에서 이전에 경험이 있는 WarnerMedia CEO Jason Kilar가 11월 말에 전화를 걸었습니다. Kilar의 경우 HBO Max에 추가된 최고급 영화의 기성품 카탈로그 가치는 극장 티켓 가격 대신 구독료 청구로 인한 수익 손실을 상쇄하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 저항은 사방에서 나왔다. Kilar는 이사회 멤버들에게 자신의 비전을 납득시킬 수 있었지만 일부 Warner 직원들은 동시 스트리밍/극장 배급 모델을 통해 스튜디오에 가해질 수 있는 장기적인 피해에 대해 우려하고 있습니다.
Kilar는 의사 결정의 핵심 요소로 의료 전문가의 예측을 인용합니다. 언제로 돌아가 노 타임 투 다이 3월에 처음 연기되어 과도한 움직임으로 여겨졌지만 2020년이 진행됨에 따라 Bond조차도 COVID-19의 전체 영향을 과소 평가한 것 같습니다. 백신 접종이 진행되고 있는 2021년은 확실히 더 밝아 보이지만 WHO는 앞으로 험난한 한 해를 예측하고 있으며 백신이 출시되는 동안 봉쇄 조치와 경계의 필요성을 계속 강조하고 있습니다. 크리스마스를 앞두고 전 세계 영화관은 비활성 상태에서 제한 상태에 이르기까지 다양하며 백신 접종이 잘 진행될 때까지 이러한 상황은 변하지 않을 것으로 보입니다. 물론 2021년 상반기에 정상적인 서비스가 재개될 가능성은 낮습니다.
그러나 대유행 이전에도 Warner Bros.는 비즈니스 모델을 점점 더 스트리밍에 맞춰 조정하고 있었다는 점도 주목할 가치가 있습니다. AT&T는 2018년에 Warner를 인수했고 HBO Max에 대한 계획이 같은 해에 많은 인사 변경과 광범위한 구조 조정과 함께 발표되었습니다. 자체 플랫폼을 개발 중인 Netflix, Amazon 및 Disney와 경쟁하려는 의도로 미래와 변화하는 시장에서 스트리밍의 중요성에 중점을 둔 것 같습니다. Warner Bros.는 2020년에 어떤 일이 벌어질지 예측할 수 없었지만, 극장 개봉의 갑작스러운 수익성 하락은 HBO Max의 재고를 높일 수 있는 완벽한 기회/변명(관점에 따라 다름)을 제공했습니다. 원더우먼 1984 , 모래 언덕 그리고 매트릭스 4 .
워너 브라더스에 대한 업계의 반응.' 스트리밍 계획
예상대로 Warner Bros.와 HBO Max의 발표는 업계의 강력한 반응을 불러일으켰습니다. 뒤에 남자로 주의 , 크리스토퍼 놀란(Christopher Nolan)은 창조자들이 워너 브라더스에 그들의 시간과 돈을 투자한다고 주장하면서 계획, 특히 그 개념의 본질에 반대했습니다.' 다가오는 2021 영화는 개봉 계획 변경에 대해 협의하지 않았습니다. Nolan은 계속해서 HBO Max를 ' 최악의 ' 스트리밍 서비스(경유 THR ), 깔개를 뽑은 영화 제작자와 재능에 대한 지원을 재확인했습니다. Blumhouse로 유명한 Jason Blum은 Warner Bros.가 구독료를 내고 최신 블록버스터 영화를 보는 데 익숙해진 2022년이 되면 동시 개봉 전략을 현실적으로 중단할 수 있는지에 대해 흥미로운 점을 제기합니다.
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HBO 맥스 발표를 계기로 영화관에 대한 우려도 배가됐다. 후에 원더우먼 1984 AMC의 CEO Adam Aron은 크리스마스에 스트리밍/극장 개봉이 확정되었다고 밝혔습니다. 충분히 온보드 ' 계획과 함께 (통해 다양성 ). 2020년 12월 상황에서 분할 모델은 디지털 전용 롤아웃보다 선호되지만 스튜디오에는 기존 모델만큼 위험하지는 않습니다. 주의 -스타일 릴리스가 될 것입니다. 그리고 Warner가 참가업체와 티켓 수익의 더 많은 비율을 공유하기로 동의함에 따라 원더우먼 1984 의 릴리스는 아마도 사용 가능한 최악의 옵션이었을 것입니다.
Warner Bros.가 전체 2021 슬레이트가 해당 패턴을 따를 것이라고 발표한 후 이러한 감정이 바뀌었습니다. 아론은 워너를 고발했다. 노력하는 것' HBO Max 시작 보조금 ' 다른 모든 사람의 비용으로 2021의 연극 적 가치를 완전히 상쇄하지 않을 충분한 이유로 들어오는 백신을 언급했습니다. 처음과 마찬가지로 노 타임 투 다이 지연, Warner Bros.가 1년의 불확실성을 피하기 위해 앞서서 행동했는지 아니면 스트리밍 서비스 경쟁사보다 절실히 필요한 우위를 추구하기 위해 총을 쏜 것인지는 시간만이 말해줄 것입니다.
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