솔로 출시 이후 디즈니는 스타워즈 프랜차이즈에 약간의 휴식을 제공하는 것 같습니다. 무슨 일이에요?
2015년 프랜차이즈가 힘차게 돌아온 지 3년 만에 디즈니는 스타 워즈 프랜차이즈를 통해 휴식을 취하세요. 이는 매우 좋은 일입니다. 올해는 D23 엑스포가 없고, 스타워즈 축하행사는 2018년을 건너뛰고, 루카스필름은 하지 않습니다. 아무것 올해 샌디에이고 코믹콘에서요. 4년 동안 쉬지 않고 스타워즈를 출시한 후, 그것은 완전히 중단되었습니다.
스타 워즈 물론 아직 거기 있을 것이다. 새로운 TV 프로그램 스타워즈 저항군 가을에 초연되고 Disneyworld에서 Galaxy's Edge가 계속 진행되고 있지만 주요 이벤트 측면에서 볼 때까지 청중이 익숙해진 규모는 없습니다. 스타워즈 9 2019년 12월.
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이후 한 솔로: 스타워즈 스토리 흥행 실패로 인해 디즈니가 상처를 핥기 위해 달려가는 것처럼 보일 수도 있습니다. 그러나 이는 확실히 주요 문제(예: 오직 의 형편없는 마케팅), 이것이 좋은 움직임인 이유가 더 자세히 설명되어 있습니다.
마지막 두 편의 스타워즈 영화가 팬층을 분열시켰습니다.
마지막 두 스타 워즈 영화는 상당히 논란의 여지가 있는 것으로 판명되었습니다. 스타워즈: 라스트 제다이 전 세계 박스오피스에서 13억 달러 이상의 수익을 올렸고 비평가들의 찬사를 받았지만 그만큼 스타 워즈 팬층은 크게 분열되었습니다 . 프랜차이즈에 대한 라이언 존슨의 영리하고 파괴적인 접근 방식은 많은 구식 방식과는 달랐습니다. 스타 워즈 팬들은 예상했습니다. 더 넓은 프랜차이즈와 대조되는 불손한 톤과 많은 줄거리 왜곡이 만족스럽지 못한 것으로 인식되었습니다. Luke Skywalker의 묘사는 특히 분열적인 것으로 판명되었습니다. Mark Hamill조차도 처음에는 조심스러웠다고 인정했습니다. 논란이 영화의 성과에 큰 영향을 미치지는 않았지만, 그럼에도 불구하고 담론에는 큰 영향을 미쳤다.
그럼 거기에 한 솔로: 스타워즈 스토리 , 이는 프랜차이즈의 첫 번째 실패작이 되었습니다. 비하인드 스토리로 인해 영화는 나쁜 평가를 받았고, 부진한 마케팅 캠페인은 팬들의 관심을 끌지 못했습니다. 설상가상으로, 이 영화는 현충일에 개봉될 예정이었습니다. 주말은 이제 블록버스터가 될 만한 주말로 간주됩니다.
디즈니 인수 이후 처음으로 주변에서 화제가 됐습니다. 스타 워즈 강하게 부정적으로 바뀌고 있습니다. 라스트 제다이 나누어진 팬들과 오직 - 완벽하게 좋은 영화임에도 불구하고 - 단순히 성능에 실패했습니다. 잠시 동안 조용히 묵상하면 이러한 상황이 쉽게 사라질 수 있습니다.
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스타워즈 피로가 다가오고 있습니다
영화 너머에 다른 증거가 있습니다 스타 워즈 어느 정도 피로감을 느낄 수 있습니다. 스타 워즈 상품은 1977년부터 큰 사업이었지만 최근 매출이 감소하고 있습니다. Hasbro를 포함한 다양한 혁신에도 불구하고 강제 링크 기술, 스타 워즈 2017년에는 매출이 감소했습니다. 비난이 제기되었습니다 마지막 제드 나 , 매력적인 새로운 캐릭터를 소개하지 못했습니다. Rose Tico, DJ, Holdo 제독은 공감에 실패했습니다. 한편, 포 다메론(Poe Dameron)과 레이(Rey) 같은 캐릭터의 의상 디자인은 스포츠에서 등장하는 의상 디자인과 너무 유사했습니다. 깨어난 포스 , 이는 수집가들이 거의 관심을 보이지 않았다는 것을 의미합니다. 관련 액션 피규어 오직 , 반면에, 흥미롭지 않은 느낌이 들었고 영화의 부진한 흥행 성적은 어린이와 수집가 모두 피규어에 무관심하게 만들었을 것입니다.
소매 환경의 개편으로 인해 문제는 더욱 어려워졌습니다. 토이저러스 - 시장의 약 15%를 차지 - 폐쇄됨. 이는 프랜차이즈의 가장 큰 소매업체 중 하나를 제거하고 2018년 매출에 추가 하락을 가져올 것이 확실합니다. 디즈니는 휴식을 취하는 것이 현명하며 앞으로 몇 달 동안 시장에 어떤 일이 일어날지 주의 깊게 평가할 것입니다. 이를 통해 Lucasfilm은 내년에 다시 활성화된 상품 캠페인을 시작할 수 있습니다.
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스타 워즈 죽지는 않지만 불과 1년 정도 전과 같은 높은 상태는 아닙니다. 영화는 필연적으로 '이벤트'가 덜 되었기 때문에 경쟁이 치열한 환경에서 경쟁하는 또 다른 블록버스터가 될 위험이 있습니다. 젊은 한 솔로 영화 일반적으로 Lucasfilm이 1년에 두 편의 영화를 개봉할 수 있는지 여부에 대한 테스트로 여겨졌습니다. 대신에, 그것은 마치 사이의 간격처럼 보인다 오직 그리고 스타워즈 9 이는 프랜차이즈가 재편성하는 데 절실히 필요한 기회이며 전체 전략을 재평가해야 할 수도 있습니다.
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주요 출시일
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스타워즈: 에피소드 IX - 라이즈 오브 스카이워커
출시일: 2019-12-20