프랜차이즈가 2015년에 강제로 돌아온 지 3년 후 Disney는 스타 워즈 프랜차이즈 휴식 - 아주 좋은 일입니다. 올해는 D23 엑스포가 없으며 Star Wars Celebration은 2018을 건너뛰고 Lucasfilm은 하지 않습니다. 아무것 올해 샌디에이고 코믹콘에서 4년 동안 쉬지 않고 스타워즈가 출시된 후, 그것은 서서히 중단되었습니다.
스타 워즈 물론 여전히 거기에있을 것입니다. 새 TV 쇼 스타워즈 레지스탕스 가을에 초연되고 Disneyworld에서 Galaxy 's Edge가 진행되지만 주요 이벤트 측면에서 관객이 익숙해 진 규모는 없습니다. 스타워즈 9 2019년 12월.
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의 여파로 솔로: 스타워즈 스토리 그리고 그것의 흥행 실패, 이것은 디즈니가 상처를 핥기 위해 막 도망가는 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 핵심 문제(예: 오직 의 열악한 마케팅), 이것이 좋은 움직임인 이유가 더 자세히 있습니다.
마지막 두 개의 스타워즈 영화가 팬층을 분할했습니다.
마지막 두 스타 워즈 영화는 상당히 논란의 여지가 있음이 입증되었습니다. 스타워즈: 라스트 제다이 전 세계 박스오피스에서 13억 달러 이상의 수익을 올렸고 비평가들의 찬사를 받았지만 그만큼 스타 워즈 팬층은 크게 분열되어 있었습니다. . 프랜차이즈에 대한 Rian Johnson의 영리하고 파괴적인 접근 방식은 많은 구식 방식이 아니었습니다. 스타 워즈 팬들은 예상했습니다. 더 넓은 프랜차이즈와 대조되는 불손한 어조와 많은 플롯 트위스트가 불만족스러운 것으로 인식되었습니다. Luke Skywalker의 묘사는 특히 분열적인 것으로 판명되었습니다. Mark Hamill 조차도 처음에는 조심스러웠다고 인정했습니다. 논란이 영화의 흥행에 그다지 영향을 미치지는 않았지만 담론에는 큰 영향을 미쳤다.
그럼 거기 솔로: 스타워즈 스토리 , 프랜차이즈의 첫 플랍이되었습니다. 비하인드 스토리 드라마는 영화에 대한 나쁜 언론을 제공했고 부진한 마케팅 캠페인은 팬들의 관심을 끌지 못했습니다. 설상가상으로, 블록버스터가 될 모든 사람에게 위험한 주말로 간주되는 현충일 에 출시 될 예정이었습니다.
디즈니 인수 이후 처음으로 화제 스타 워즈 강하게 부정적인 방향으로 가고 있습니다. 라스트 제다이 나누어진 팬과 오직 -완벽하게 좋은 영화이지만-실패했습니다. 조용한 숙고의 시간은 이것을 쉽게 가라앉힐 수 있습니다.
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스타 워즈 피로가 다가오고 있습니다
영화 너머를 보면 또 다른 증거가 있다 스타 워즈 피로도에 시달릴 수 있습니다. 스타 워즈 상품은 1977년부터 큰 사업이었지만 최근 매출이 감소하고 있습니다. Hasbro를 포함한 다양한 혁신에도 불구하고 강제 링크 기술, 스타 워즈 2017년에는 매출이 감소했습니다. 비난이 가해졌다. 라스트 제드 나 , 매력적인 새 캐릭터를 소개하지 못했습니다. Rose Tico, DJ, Holdo 제독은 공감하지 못했습니다. 한편 Poe Dameron 및 Rey와 같은 캐릭터의 의상 디자인은 스포츠의 의상 디자인과 너무 유사했습니다. 깨어난 포스 , 수집가가 거의 관심을 보이지 않았다는 의미입니다. 관련 액션 피규어 오직 , 반면에, 감동적이지 않은 느낌이 들었고 영화의 열악한 흥행 성적은 어린이와 수집가 모두 피규어에 무관심하게 만들었습니다.
소매 환경의 변화로 인해 문제가 더욱 어려워졌습니다. 토이저러스 - 시장의 약 15%를 차지하는 - 문을 닫았습니다. 이것은 프랜차이즈의 가장 큰 소매점 중 하나를 제거하고 2018년 매출에 추가 타격을 줄 것이 확실합니다. Disney는 휴식을 취하는 것이 현명하며 앞으로 몇 달 동안 시장에 어떤 일이 일어날지 신중하게 평가할 것입니다. 이를 통해 Lucasfilm은 내년에 활력을 되찾은 상품 캠페인을 시작할 수 있습니다.
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스타 워즈 죽지는 않지만 불과 1년 전과 같은 높은 상태는 아닙니다. 영화는 필연적으로 덜 '이벤트'가 되었고, 그래서 그들은 경쟁이 치열한 환경에서 경쟁하는 또 다른 블록버스터가 될 위험을 감수하고 있습니다. 젊은 한 솔로 영화 일반적으로 Lucasfilm이 1년에 두 편의 영화를 출시할 수 있는지 여부에 대한 테스트로 여겨졌습니다. 대신, 그것은 사이의 간격처럼 보입니다. 오직 그리고 스타워즈 9 프랜차이즈가 재편성할 절실한 기회이며 전체 전략을 재평가해야 할 수도 있습니다.
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주요 출시일
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스타워즈 에피소드 IX: 라이즈 오브 스카이워커
출시일: 2019-12-20