많은 만화 팬들에게 자신이 좋아하는 만화 캐릭터가 등장하는 상품은 예상할 뿐만 아니라 불가피하지만 항상 그런 것은 아니었습니다. DC 코믹스 1940년대 초반에 상품화의 힘을 발견했습니다. 슈퍼맨 그가 페이지에 표시한 권한에 필적했습니다. 오늘날 거의 모든 매장에 들어가 즉시 알아볼 수 있는 Superman 로고가 새겨진 제품을 찾을 수 있지만 대부분의 사람들은 이러한 Superman 포화 상태가 80년 이상 존재했으며 Superman이 없는 제품이 거의 없다는 사실에 놀랄 것입니다. 그때도 지지. 모든 연령대의 팬들은 Man of Steel의 모험을 읽고 싶었을 뿐만 아니라 Man of Krypton에 사방에서 둘러싸여 있기를 원했습니다.
슈퍼맨은 Jerry Siegel과 Joe Shuster에 의해 만들어졌으며, 지금 유명한 액션 만화 #1 표지 날짜는 1938년 6월입니다. DC Comics(당시에는 National Allied Publications라고 함)에서 출판한 Superman의 캐릭터는 전례 없는 성공을 거두었으며 오늘날까지 북미 만화책 분야를 지배하는 전체 Superhero 만화 장르를 탄생시켰습니다.
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Superman의 성공이 계속됨에 따라 출판사 Jack Liebowitz와 National Allied Publications의 소유주인 Harry Donenfeld는 다른 매체로 확장하고 제품 보증을 위해 Superman을 라이선스함으로써 캐릭터의 인기를 현금화하기로 결정했습니다. 슈퍼맨이 데뷔한 지 6개월도 안 된 1939년 10월, 그들은 슈퍼맨 주식회사를 설립했습니다.
슈퍼맨 주식회사의 탄생
Jerry Siegel과 Joe Shuster가 불명예스럽게도 Superman의 판권을 130달러에 판매한 후 그들은 Superman을 출판하기로 한 계약에 대해 점점 더 씁쓸해졌습니다. 그의 훌륭한 저서 Super Boys에서 저자 Brad Ricca는 Superman, Inc.가 어떻게
'... 상품화, 판촉, 라디오, 결국 텔레비전에 관심을 가졌습니다. 자회사는 아마도 결과를 분리하기 위해 만들어졌을 것입니다. 즉, 슈퍼맨의 이익을 더 큰 회사와 분리하여 유지하기 위한 것입니다. 그러한 부서의 이점은 National이 잠재 광고주에게 Superman이 독립체로서 얼마나 잘하고 있는지 과시할 수 있다는 것이었습니다. 하지만 자회사는 또한 추적하기 매우 어려운 돈의 그물을 만들었습니다. Jerry와 Joe가 계약을 맺은 National에서 Superman을 재정적으로 분리함으로써 새로운 회사는 캐릭터와 제작자 사이에 더 큰 거리를 만들었습니다.''
Superman의 제작자는 Superman 작업에 대해 지속적으로 청원하고 임금 인상을 받았습니다. 업계에서 가장 많은 수입을 올리는 만화 제작자 , 그러나 Siegel은 Superman의 진정한 재정적 성공이 의도적으로 그에게서 보류되고 있다고 느꼈습니다. 좌절감은 Siegel이 Shuster를 설득하여 Superboy에 대한 법적 전투를 시작하도록 설득하여 Siegel이 계속해서 강탈하고 있다고 느꼈던 게시자와의 작업 관계를 종료했습니다.
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Superman이 스타였지만 Superman, Inc.의 진정한 성공은 Harry Donenfeld의 무시무시한 펄프 잡지에 기고한 전직 작가 Robert Maxwell 덕분이었습니다. Donenfeld가 Sherlock Holmes 이후 가장 인기 있는 캐릭터의 라이선스 및 머천다이징을 감독하기 위해 Maxwell을 선택한 이유에 대한 기록은 많지 않지만 Maxwell은 예리한 비즈니스 감각을 가지고 있었고 Les Daniels의 Superman: The Complete History에 따르면 :
맥스웰은 슈퍼맨의 이름과 이미지를 여러 제조업체에 라이센스하는 것으로 시작했습니다... 1940년에는 퍼즐, 페인트 세트, 종이 인형, 게임, 연하장, 색칠하기 책, 사탕, 풍선껌(트레이딩 카드 포함). 플라스틱 이전 시대에 1940년 슈퍼맨 피규어는 나무나 금속으로 만들어졌습니다... 아이들은 슈퍼맨 지갑에 현금을 보관하고 슈퍼맨에서 식사를 하면서 플레이수트, 양말, 셔츠, 모카신, 속옷에 슈퍼맨 이미지를 입을 수 있었습니다. 빵.'
오늘날 대중 문화 인물로 장식된 제품을 갖는 것은 흔한 일이지만 40년대 초반에는 새로운 사실이 드러났습니다. 아주 짧은 시간 안에 슈퍼맨은 미키마우스보다 더 많이 노출되었고, 그는 거기서 멈추지 않았습니다. Superman, Inc.가 다른 관리 하에서 번성했을 수도 있지만 Robert Maxwell이 사용하는 전술과 그의 날카로운 비즈니스 감각은 그때부터 다른 사람들이 모방할 머천다이징 모델을 만들었습니다. 슈퍼맨의 창작이 병 속에 번개를 잡는 것이라면 맥스웰의 마케팅 기법은 또 병 속에 번개를 잡는 것이었다.
슈퍼맨 라디오스타 된다.
1940년 초에 로버트 맥스웰은 매우 성공적이고 엄청난 영향력을 가진 슈퍼맨의 모험 라디오 쇼 , Ku Klux Klan 과의 슈퍼맨의 싸움을 묘사 한 에피소드를 악명 높게 다루었습니다. 1940년에는 많은 미국인이 아직 TV를 소유하지 않았지만 거의 모든 사람이 라디오를 가지고 있었습니다. 그의 만화책에서 슈퍼맨이 인기를 얻은 만큼 그는 훨씬 더 많은 청중에게 소개될 예정이었고 노출 증가로 인해 라이선스 계약이 증가했습니다.
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Superman을 라디오로 가져오기 위해 Maxwell은 Duke Ducovny 기자와 협력하여 Superman의 이야기가 그가 출연할 새로운 매체를 최대한 활용할 수 있도록 약간의 정비를 제공했습니다. 크립톤을 태양 반대편에 위치시키거나 슈퍼맨이 완전히 성장한 성인으로 로켓에서 나오는 것과 같은 일부 변경 사항은 유지되지 않습니다. 그들이 만든 다른 변경 사항은 Kryptonite, Jimmy Olsen을 포함하고 Superman에게 단순히 큰 점프를 수행하는 대신 비행할 수 있는 능력을 부여하는 것과 같이 Superman 영원히의 일부가 될 것입니다. 방송 10주 만에 슈퍼맨의 모험 라디오에서 가장 높은 평가를 받은 프로그램이었고 Maxwell은 재빨리 Man of Steel의 인기 증가를 금전적 이익 증가로 활용했습니다. Larry Tye가 자신의 저서 Superman: The High Flying History of America's Most Enduring Hero에서 말하는 것처럼 :
맥스웰은 해리와 잭을 위해 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지 보여주고 싶었습니다. 그가 협상한 프로모션 거래 중 일부는 영웅과 그의 공적에서 성장한 제품과 관련이 있습니다. 다른 사람들은 이미 시장에 나와 있는 항목이나 서비스에 슈퍼맨의 보증을 추가했습니다. Maxwell의 브로셔에는 '슈퍼맨이 당신의 슈퍼 세일즈맨이 되게 하십시오. '슈퍼맨은 엄청난 충성도 높은 팬을 보유하고 있으며, 판매량을 늘려 대응할 기성품 청소년 시장을 보유하고 있습니다.'... 세탁소, 유제품, 육류 가공업체가 스폰서로 가입한 후 수익이 급증하는 것을 지켜봤습니다. 미네소타 주 로체스터에서 닥터 페퍼와 세븐 업의 병 제조 업체가 실물 강의를 제공했고, KROC에서 쇼를 후원하기 시작한 후 매출이 두 배로 증가했습니다.'
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미국의 더 높은 이상인 '진실, 정의, 미국 방식'의 구현으로서 슈퍼맨의 지지가 대통령의 지지보다 더 좋았고 기업들은 슈퍼맨을 그들의 '슈퍼 세일즈맨'으로 서명하기 위해 아우성치고 있었습니다. Maxwell은 미국의 젊은이들과 슈퍼맨의 관계를 이해하고 Man of Steel의 인기를 막대한 수입원으로 활용할 수 있었습니다. 미국에서 가장 신뢰할 수 있는 얼굴로서 슈퍼맨이 당신에게 좋은 일이 있다고 말하면 그것은 . 슈퍼맨의 라디오 쇼의 작가이자 프로듀서인 맥스웰은 슈퍼맨을 그가 빠르게 변해가고 있는 이상화된 모습으로 훨씬 더 이끌 수 있는 위치에 있었습니다.
초수익
Superman은 Superman, Inc.가 라이선싱 및 머천다이징 거래를 처리한 유일한 캐릭터가 아니었습니다. Superman, Inc.도 배트맨과 원더우먼을 기반으로 한 제품을 만들었습니다. 슈퍼맨에 비해 양동이. 전 연령대의 팬들이 슈퍼맨 열풍에 휩싸였습니다. ㅏ 토요일 저녁 포스트 1941년 John Kobler의 기사에서는 Superman, Inc.가 1940-41년에 창출한 소득이 약 ,500,000, 인플레이션을 감안하면 약 ,000,000로 추산했으며, Superman이 80년 이상의 역사에서 창출한 수십억 달러의 시작일 뿐입니다. 래리 타이(Larry Tye)는 그의 책에서 계속해서 다음과 같이 말합니다.
'The Man of Steel은 입소문이 났고 상인들은 그와 함께 가고 싶어했습니다. Superman, Inc.는 모든 취향과 연령에 맞는 것을 제공했습니다. 아버지는 슈퍼맨 우유에 시리얼을 적시고 슈퍼맨 면도 크림으로 거품을 내고 자동차에 슈퍼맨 후드 장식을 추가한 다음 고성능 슈퍼맨 인증 휘발유를 사용하여 운전할 수 있습니다. 후자는 Man of Tomorrow와 관계를 맺는 데 필요한 유일한 것은 기꺼이 지불하려는 고객이라는 점을 특히 분명히 했습니다.'
Superman, Inc.는 Superman뿐만 아니라 DC Comics 자체의 토대를 마련했으며 Superman에서만 발생하는 수익은 DC Comics의 입지를 굳혔습니다. 그만큼 미국 슈퍼히어로 만화책의 본고장으로 25년 이상 남아 있을 것입니다. Superman, Inc.의 머천다이징 및 라이선스 성공은 계속해서 모든 매체에서 가상의 캐릭터에 대한 마케팅 기술에 영감을 줄 것입니다. 40대 초반이든 오늘날이든 제품을 생각할 수 있다면 슈퍼맨의 얼굴이 있는 제품이 존재할 가능성이 큽니다. Superman, Inc.는 1946년 National과 합병했지만 DC 코믹스 상품화의 선례를 세우다 슈퍼맨 그것은 오늘날까지 계속되고 있습니다.
다음: Superboy의 신비한 기원은 그를 실제 마피아에 묶을 수 있습니다.
출처: Superman: The High Flying History of America's Most Enduring Hero by Larry Tye, Super Boys by Brad Ricca, Up, Up, Away! The Rise of Superman Inc. by John Kobler (1941), Flight of Fantasy: The Unauthorized But True Story of Radio & TV's Adventures of Superman by Michael J. Hayde, Superman: The Complete History by Les Daniels