Batman V Superman: Dawn of Justice의 극장 개봉이 시작된 지 한 달이 지났습니다. 이제 Warner Bros.가 얼마나 성공적인지 되돌아볼 시간입니다.' 최신 DC 제품이 출시되었습니다.
영화 박스오피스에서 성공과 실패를 구분하는 선은 찾기 어렵습니다. 표면적으로는 간단해 보일 수 있습니다. 전 세계 총 총액에서 영화의 원래 제작 예산을 빼고 남은 숫자가 양수이면 영화는 재정적으로 성공한 것입니다. 그러나 실제로 마케팅 및 배급에 드는 추가 비용은 실제로 영화를 만드는 데 드는 비용만큼 높을 수 있습니다. 그래서 많은 영화가 이미 제작 예산의 두 배 또는 세 배의 수익을 올린 후에야 수익을 내기 시작합니다. .
종종 우리는 영화가 후속작을 얻을 가능성에 대한 척도로 흥행 성공을 봅니다(할리우드에서 흔히 반복되는 주제는 수익 = 속편이기 때문입니다). 그러나 이 점에서 잭 스나이더의 슈퍼히어로 대결은 배트맨 V 슈퍼맨: 정의의 시작 최근 기억에 남는 거의 모든 영화와 다릅니다. 이것은 추가 잠재적 속편에 대한 물을 테스트하는 데 사용되는 속편이 아닙니다. 이것은 이미 몇 년 동안 향후 출시일이 예정되어 있고 어떤 경우에는 이미 제작 중인 연계 영화가 있는 완전히 새로운 세계의 초석이었습니다. 배트맨 V 슈퍼맨 워너 브라더스가 성공하기를 바랐던 단순한 영화가 아니었습니다. 그것 필요한 성공하기 위해.
이 시점에서 개봉 한 달 간의 흥행 성적과 팬들의 반응, 평론가들의 반응을 종합적으로 살펴보면 누구든지 설명할 수 있다. 배트맨 V 슈퍼맨: 정의의 시작 일방적으로 성공이든 실패든 이 영화에 대한 수용의 복잡성에 해를 끼치는 것입니다. 결국, 박스오피스 기록과 총액 8억 달러를 돌파할 수 있으면서도 여전히 손익 분기점에 도달했는지 여부에 대해 의심을 품을 수 있는 영화는 분명히 예외적인 위치에 있습니다.
처럼 배트맨 V 슈퍼맨 다섯 번째 주말 극장 개봉을 마무리한 지금은 영화 개봉의 소란스러운 성격, 이것이 박스오피스에 미친 영향, 그리고 DC 확장 유니버스의 미래에 대한 모든 의미를 되돌아볼 좋은 시간입니다. .
기대
배트맨 V 슈퍼맨: 정의의 시작 불과 몇 달 만에 극장에 도착했습니다. 스타워즈: 깨어난 포스 전 세계 박스오피스에서 20억 달러를 돌파한 세 번째 영화가 되었습니다. 같은 해 초, 어벤져스: 에이지 오브 울트론 전 세계적으로 티켓 판매액이 14억 달러가 넘으며 역대 두 번째로 높은 수익을 올린 마블 영화가 되었습니다. 그런데 얼마 지나지 않아 이런 소문이 돌았다. ULTRON의 나이 조스 웨던(Joss Whedon)의 첫 번째 슈퍼히어로 팀업만큼 돈을 많이 벌지도, 좋은 평가를 받지도 못했기 때문에 디즈니에서는 '실패'로 불렸습니다. 어벤저스 .
이러한 소문이 사실이든 아니든, 이는 박스오피스에서의 성공 또는 실패를 구성하는 대화에서 눈에 띄는 변화의 일부가 되었습니다. 특히 대규모 프랜차이즈의 일부인 영화의 경우 더욱 그렇습니다. 역대 최고 수익을 올리는 영화 10위 안에 드는 것만으로는 영화가 재정적 실패라는 모든 이야기를 잠재울 수 없다면, 그것이 영화에 어떤 의미가 있을까요? ~하지 않다 총 14억 달러? 만약에 어메이징 스파이더맨 2 7억 달러가 넘는 최종 집계로 실적이 저조한 것으로 간주될 수 있습니다. 너무 많아서 Sony는 Marvel Cinematic Universe의 일부로 캐릭터를 다시 재부팅하기 위해 Marvel Studios와 계약을 끊어야 했습니다. 생산 예산의 두 배, 심지어 세 배의 수익을 올리는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니까?
이는 워너 브라더스가 홍보에 쏟아부은 엄청난 노력과 자금과 더불어 배트맨 V 슈퍼맨: 정의의 시작 , 이는 영화 개봉에 앞서 논의가 얼마나 많은 돈을 벌 것인가에 대한 것이 아니라, 배트맨 V 슈퍼맨 그에 대한 엄청난 기대를 충족시킬 수 있을 것이다. 스튜디오에서는 회계와 관련하여 카드를 가슴 가까이에 보관하지만 일부 박스 오피스 분석가는 다음과 같이 추정했습니다. 배트맨 V 슈퍼맨 전 세계적으로 8억 달러에 도달할 때까지 손익분기점도 없을 것입니다. 팬덤 사이에서는 일반적으로 이정표로 합의되는 숫자입니다. 배트맨 V 슈퍼맨 '성공'은 10억 달러였습니다(결국 좋은 어림수입니다). 그리고 처음에는 그 목표가 매우 달성 가능해 보였습니다.
거대한 오프닝 주말
워너 브라더스는 적어도 하나의 기록을 깨기로 결심한 것 같습니다. 배트맨 V 슈퍼맨 의 출시 - 아마도 대규모 개봉 주말이 필요한 니트로 주사일 것이라고 믿었을 것입니다. 어떤 이유로든 스튜디오에서 배트맨 V 슈퍼맨 당일 개봉은 같은 날 전 세계 극장에 도착한다는 의미입니다. 이 전술은 (적어도 단기적으로는) 매우 효과적이어서 영화가 개봉 주말에 4억 2,400만 달러의 엄청난 수익을 기록하고 역대 최고 기록을 경신할 수 있었습니다. 슈퍼히어로 영화 사상 최대 규모의 개봉작. 디즈니는 항상 마블 스튜디오 영화의 개봉을 시차를 두고 진행해왔고 헐리우드에서는 시차 개봉이 훨씬 더 흔하기 때문에 가장 성공적인 만화책 영화조차도 시차 개봉을 유지할 수 없었습니다. 배트맨 V 슈퍼맨 이 특정 기록에 대한 소유권을 주장하는 것으로부터
그러나 영화의 초기 성공이 배급 패턴 덕분에 이루어진 것은 아니다. 미국에서만, 배트맨 V 슈퍼맨 개봉 주말에 매우 유망한 1억 6,600만 달러의 수익을 올렸고, 이 초기 관심에 이어 보다 표준적인 감소율이 뒤따랐다면 영화는 의심할 여지 없이 지금쯤 10억 달러를 넘어섰을 것입니다. 그랬더니 상황이 좀 더 급격하게 바뀌었습니다.
급격한 하락
흥행에 있어서 입소문만큼 영화의 성공이나 실패를 예측하는 데 더 중요한 요소는 없을 것입니다. 이는 리뷰 금지 조치가 해제되기 전에 영화의 성과가 얼마나 좋을지에 대한 정확한 정보를 얻는 것이 매우 어려운 이유 중 하나이며, 자신들이 실수를 저지를 수 있다고 의심하는 스튜디오가 종종 금지 날짜를 출시일은 가능한 한 ( 환상적인 네 의 리뷰 금수 조치는 출시 하루 전에 해제되었습니다.) 영화를 더 친절하게 볼 가능성이 높은 열혈 팬을 위해 스튜디오에서 종종 사전 상영회를 개최하는 이유이기도 합니다. 소셜 미디어에 대한 긍정적인 초기 소문.
의 경우 배트맨 V 슈퍼맨 , 리뷰 종합 웹사이트 Rotten Tomatoes의 영향력은 뚜렷했습니다. 각 리뷰를 '신선함' 또는 '썩음'으로 분류하고 후자 더미에 온건하거나 혼합된 리뷰를 자주 던지는 사이트는 배트맨 V 슈퍼맨: 정의의 시작 최종 점수는 28%로 '로튼'임을 인증했으며, 그 점수는 영화를 둘러싼 입소문을 특징짓게 되었습니다. 영화를 본 일부 사람들은 이 영화를 칭찬하고 평론가들이 미쳤다고 말했지만, 리뷰는 영화를 보지 못한 사람들에게 영향을 미치는 연쇄 효과를 가졌고, 영화를 핵심 팬층으로 보고 싶은 불타는 충동도 없었습니다. . 따라서 입소문의 대부분은 다음과 같은 내용을 따르게 되었습니다. 배트맨V슈퍼맨? 그 영화가 끔찍하다고 들었어.'
이 부정적인 소문의 효과는 심오했습니다. 사실 그에도 불구하고 배트맨 V 슈퍼맨 극장에서 의 가장 큰 직접적인 경쟁은 내 크고 뚱뚱한 그리스 결혼식 2 , 영화는 금요일부터 금요일까지 81% 감소를 포함하여 첫 번째 주말부터 두 번째 주말까지 무려 69% 감소했습니다. 청중은 단순히 다른 것을 보기로 선택한 것이 아닙니다. 그들은 영화를 전혀 보러 가지 않기로 결정했습니다. 배트맨 V 슈퍼맨 세 번째 주말에는 54% 더 하락하여 R등급 코미디 부문 1위 자리를 놓쳤습니다. 상사 .
총계
배트맨 V 슈퍼맨은 이제 다섯 번째 주말을 마감하고 전 세계 최종 총액은 몇 주 동안 결정되지 않을 것입니다. 그러나 현재 예상에 따르면 전 세계적으로 약 8억 5천만~9억 달러로 극장 개봉을 마칠 것으로 추정됩니다. 짝수점, a 긴 훨씬 지나서 맨 오브 스틸 의 총 수익은 6억 6,800만 달러이지만 10억 달러에는 미치지 못하며 워너 브라더스에도 미치지 못합니다.' 최고의 희망.
스튜디오가 극장 개봉에 대한 팬들의 요청을 들을 가능성은 여전히 남아 있습니다. 배트맨 V 슈퍼맨 의 R 등급 디렉터스 컷이지만 이제 워너 브라더스가 영화 홈 비디오 개봉과 디렉터스 컷의 매력을 극대화하려고 할 가능성이 더 높아 보입니다. 하드코어한 액션 장면과 캐릭터의 등장을 약속합니다. 극장판에서 잘라낸 작품으로 Blu-ray 및 DVD 마케팅에서 중요한 역할을 할 것입니다. 더욱이 후속작을 개봉하는 것은 다음과 같은 블록버스터로 가득 찬 여름에 출시하기가 까다로울 수 있습니다. 캡틴 아메리카: 시빌 워 그리고 엑스맨: 아포칼립스 - 워너 브라더스는 말할 것도 없고요.' 소유하다 수어사이드 스쿼드 .
어디에 관해서는 배트맨 V 슈퍼맨 SNL Kagan 분석가 Wade Holden은 추정치 2억 7,800만 달러를 제시했으며 Wunderlich Securities의 Matthew Harrigan은 Warner Bros.가 '만족할 것'이라고 말했습니다. 결과에 '기뻐'하지는 않았지만.
여파
워너 브라더스(Warner Bros.)가 어떻게 생각하는지 가장 잘 보여주는 지표입니다. 배트맨 V 슈퍼맨 앞으로 몇 달, 몇 년 동안 스튜디오가 어떻게 진행되는지가 될 것입니다. 잭 스나이더는 곧 출시될 제품에서 부팅되지 않았습니다. 사법 리그 영화, 그리고 우리가 아는 한 그는 여전히 속편도 연출할 예정이므로 스튜디오가 완전히 패닉 상태에 있는 것은 아닙니다. 이라는 소문이 돌았는데 수어사이드 스쿼드 톤을 밝게 하기 위해 재촬영을 진행 중이었지만 이러한 소문에도 재촬영은 직접적인 대응이 아니었다고 합니다. 배트맨 V 슈퍼맨 의 비판적인 반응.
DC 확장 유니버스는 자연스럽게 마블 시네마틱 유니버스와 여러 번 비교되었으므로 MCU가 가장 큰 흥행작으로 시작되지 않았다는 점을 기억할 가치가 있습니다. 아이언 맨 , 아이언맨 2 , 토르 그리고 캡틴 아메리카: 퍼스트 어벤저 모두보다 훨씬 적은 수익을 올렸습니다. 맨 오브 스틸 그리고 많은 미만 배트맨 V 슈퍼맨: 정의의 시작 그리고 모든 캐릭터가 팀을 이루기 전까지는 아니었습니다. 어벤저스 Marvel은 마침내 폭발적인 흥행 결과를 얻었습니다. 고려하면 배트맨 V 슈퍼맨 완전히 새로운 슈퍼 히어로 세계의 두 번째 영화일 뿐이며 전 세계적으로 8억 5천만~9억 달러가 아깝지 않습니다.
실제로 워너 브라더스의 가장 큰 관심 분야는 배트맨 V 슈퍼맨 티켓 판매보다는 의 비판적인 반응을 얻었지만 다음 DCEU 영화가 스토리와 톤 측면에서 이전 DCEU 영화와 매우 동떨어진 것처럼 보인다는 점에서 스튜디오는 운이 좋았습니다. 배트맨 V 슈퍼맨 . 만약에 배트맨 V 슈퍼맨 즉시 후속 조치가 취해졌습니다. 정당성 리그 그러면 전술을 바꾸는 것이 더 긴급하게 필요할 수도 있지만, 사법 리그 는 2017년 11월까지 극장에 개봉되지 않습니다. 스튜디오는 차기 슈퍼히어로 팀업을 마케팅하는 방법에 대해 신중하게 생각할 시간이 많습니다.
지루한 결론일 수도 있지만, 이용 가능한 정보를 바탕으로 배트맨 V 슈퍼맨 의 흥행 결과는 괜찮습니다. 엄청난 성공도 아니고 재앙도 아니고 그냥 괜찮습니다. 엇갈린 비판적 반응에 관해서는 내일은 DCEU의 또 다른 날입니다.
배트맨 V 슈퍼맨: 정의의 시작 현재 미국 극장에서 상영 중이다. 수어사이드 스쿼드 2016년 8월 5일에 도착할 예정입니다. 원더 우먼 2017년 6월 2일; 저스티스 리그 파트 1 2017년 11월 17일; 전조등 2018년 3월 16일; 아쿠아맨 2018년 7월 27일; 2018년 10월 5일 제목 없는 DC 영화; 샤잠 2019년 4월 5일; 저스티스 리그 파트 2 2019년 6월 14일; 2019년 11월 1일 제목 없는 DC 영화; 사이보그 2020년 4월 3일; 그리고 그린 랜턴 군단 2020년 6월 19일.