모든 것이 계획대로 진행된다면 2019년 말까지 디즈니는 매우 다른 회사가 될 것입니다. 그러나 모든 기회에는 위험이 따릅니다.
전략적 측면에서 2019년은 디즈니 오랜만에 가장 위험한 해입니다. House of Mouse는 주로 테마파크 트래픽과 강력한 박스오피스 성과에 힘입어 기록적인 결과로 2018년을 마감했습니다. 물론 완벽한 해는 아니었습니다. 시간의 주름 그리고 한 솔로: 스타워즈 스토리 전략적 오류와 잘못된 마케팅이 결합되어 세간의 이목을 끄는 실패작이었습니다. 그럼에도 불구하고 디즈니는 여전히 글로벌 박스오피스에서 73억 2,500만 달러 이상을 벌어들였습니다. 이는 역대 두 번째로 큰 글로벌 박스오피스입니다. 둘 다 흑표범 그리고 어벤져스: 인피니티 워 역대 상위 10위 안에 드는 블록버스터입니다(인플레이션 미조정).
이론적으로 2019년은 디즈니의 또 다른 확실한 승리처럼 보일 것입니다. 결국 마블 영화 두 편이 개봉될 예정이다. 어벤져 스 : 엔드 게임 , 첫 번째 예고편이 공개되기도 전에 전례 없는 수준의 과대광고를 만들어낸 영화( 스파이더 맨 : 파 프롬 홈 MCU에 있음에도 불구하고 Sony 릴리스입니다) . 실사 애니메이션이 넘쳐나고 있습니다. 덤보 , 알라딘 , 그리고 라이온 킹 - 히트 애니메이션의 주요 속편 - 토이 스토리 그리고 겨울 왕국 - 그리고 마지막 작품 스타워즈 이퀄 트릴로지. 2019년에도 디즈니의 박스오피스는 다시 한 번 건전할 것이 확실합니다.
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하지만 과대광고를 제쳐두고 2019년이 디즈니의 성공 여부를 판단하기는 훨씬 더 어렵습니다. 올해는 디즈니의 장기 전략을 전례 없는 방식으로 시험하는 해이며, 올해가 끝나면 디즈니는 글로벌 TV 및 영화 산업 내에서 극적인 위치를 재지정하게 될 것입니다. 모든 것이 잘 풀릴까요, 아니면 디즈니가 중대한 전략적 실수를 저지르게 될까요?
디즈니의 라이브 액션 리메이크가 이보다 더 논란의 여지가 있었던 적은 없었습니다.
실사 리메이크부터 시작하겠습니다. 디즈니는 최근 몇 년 동안 잊을 수 없는 리메이크 작품을 포함하여 일련의 성공을 거두었습니다. 정글북 그리고 10억 달러 히트 미녀와 야수 . 그러나 이는 점점 더 논란이 되고 있는 것으로 보이며 온라인상에서 주목할만한 반발이 있었습니다.
팀 버튼의 덤보 관련성에 관해서는 눈썹을 약간 치켜올린 반면 Jon Favreau는 라이온 킹 여부에 대해 많은 논의가 이루어졌습니다. 분명히 CGI라면 '실사'라고 부를 수도 있습니다. 확실히 혁명적인 CGI이지만 CGI는 모두 똑같습니다. 하지만 무엇보다도 가장 큰 것은 알라딘 , 어느 Naomi Scott이 Jasmine 공주로 캐스팅되고 Billy Magnussen을 위해 만들어진 Anders 왕자의 새로운 (백인) 역할로 백색 세척에 대해 맹렬한 비판을 받았습니다. 엑스트라들이 화장을 통해 피부를 어둡게 만들었다는 주장도 있었습니다. 최근에는 Will Smith의 Genie 버전이 마침내 이미지에 공개되었을 때 그의 파란색 부족이 온라인에서 또 다른 폭풍을 불러일으켰습니다. 이전의 성공 이후 이러한 프로젝트에 대한 왜곡된 견해가 있는 것으로 보입니다. 레이디와 트램프 대중의 눈에 띄지 않게 했습니다.)
즉, 실제 질문은 이러한 스캔들이 온라인에서 어떻게 표현되든 영화의 흥행에 얼마나 영향을 미치는가 하는 것입니다. 특히 이 작품이 사랑받는 고전 작품을 리메이크한 작품이기 때문에 이미 전례 없는 브랜드 파워를 갖고 있다는 점을 고려하면 심사위원단은 아직 판단을 내리지 못했습니다. 하지만 현재로서는 알라딘 아마도 기업의 실제 테스트일 수도 있습니다.
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개발 측면을 살펴보면, 뮬란 , 이로 인해 2019년 내내 부정적인 댓글이 더 많이 나올 수 있습니다. 원작 애니메이션 영화는 서양 관객들에게 인기가 있지만 중국의 전설에 완전히 충실하지 못했고 결과적으로 중국에서 폭격을 받았습니다. 다른 리메이크 작품은 기본적으로 각색되어 원래 줄거리에 매우 충실했지만, 이 스크립트는 다음과 같은 경우 드라마틱하게 다시 작성해야 합니다. 뮬란 중국 관객들에게 다가갈 예정인데 미국인들은 이에 어떻게 반응할까요? 이달 말부터 제작이 시작될 예정이어서 앞으로의 이야기가 어떻게 전개될지 귀추가 주목된다. 디즈니에게 마지막으로 필요한 것은 여기서 또 다른 논란입니다.
2019년을 맞아 스타워즈 팬덤이 분열됩니다
평소에는 라이언 존슨의 스타워즈: 라스트 제다이 엄청난 성공으로 여겨졌을 것이다. 이 영화는 전 세계적으로 13억 달러라는 인상적인 수익을 올렸으며 리뷰 집계 사이트에서 놀라운 93%의 비평가 점수를 기록하며 데뷔했습니다. 썩은 토마토 . 불행하게도 모든 숫자에 따르면 이 작품은 히트작으로 보아야 합니다. 라스트 제다이 가 다음에 미치는 영향 스타 워즈 팬덤은 대체로 부정적인 편이다. Johnson의 대담한 선택으로 인해 팬층이 크게 분열되었으며 때로는 스타들이 소셜 미디어를 포기하도록 강요당하는 등 상황이 매우 악화되었습니다. 어떤 팬들은 좋아해요 라스트 제다이 , 다른 사람들은 그것을 싫어하고 분열이 확고히 자리 잡은 것 같습니다.
그게 의미하는 전부 스타워즈: 에피소드 IX 속편 3부작의 마지막 장인 는 엄청난 도전에 직면해 있습니다. J.J. Abrams가 팬들을 다시 설득할 수 있을까요? 그리고 그는 자신의 영화를 위해 그들을 하나로 묶을 가능성이 절반이라도 있습니까? 설상가상으로 <영화>의 흥행 성적은 부진하다. 한 솔로: 스타워즈 스토리 루카스필름이 전략적 측면에서 방향을 전환해야 했다는 의미입니다. '와 같은 문구 스타워즈 피로 '는 비평가들이 너무 많은 것을 가질 수 있는지 여부를 묻기 시작하면서 작년에 일반적인 통화가 되었습니다. 스타 워즈 .
상품 부문에서도 우려되는 징후가 나타나고 있다. Hasbro를 포함한 다양한 혁신에도 불구하고 강제 링크 기술, 스타 워즈 2017년에는 매출이 감소했습니다. 2018년 수치는 아직 나오지 않았지만, 소매 환경의 대대적인 변화로 인해 도움이 되지 않고 계속 유지되었을 가능성이 높습니다. 시장의 약 15%를 차지했던 Toys 'R' Us의 폐쇄로 인해 프랜차이즈의 가장 큰 소매업체 중 하나가 단숨에 사라졌습니다. 이는 2018년 매출 수치에 심각한 타격을 입힐 것이며 2019년 동안 디즈니는 이 새로운 환경에 적응해야 할 것입니다. 출시 전에 엄청난 양의 상품 판매가 있을 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 스타워즈 9 , 경영진은 이것이 관련된 상품보다 더 잘 팔리길 바랄 것입니다. 라스트 제다이 .
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물론 루카스필름이 직면한 과제를 과대평가하기 쉽습니다. 스타 워즈 여전히 박스오피스의 저거너트이며, 심지어 저조한 성적에도 불구하고 오직 그것은 변하지 않습니다. 게다가 그것은 전적으로 가능하다 스타워즈: 라스트 제다이 단순히 팬층 사이에 존재하는 분열을 실제로 만들어내기보다는 더 넓은 세상에 볼 수 있도록 하는 역할을 했을 뿐입니다. 결국, 스타 워즈 조지 루카스가 스페셜 에디션을 출시한 이후 팬덤은 실제로 단결되지 않았습니다. 비평가와 일반 청중은 여전히 프랜차이즈를 좋아하며 현명하게 처리하면 그 광택을 되 찾을 수 있습니다.
마블은 끝이자 시작이어야 한다
2018년은 마블에게 있어 매우 중요한 해였습니다. 흑표범 그리고 어벤져스: 인피니티 워 엄청난 히트를 쳤음이 입증되었습니다 (그리고 앤트맨과 와스프 국내 박스오피스 10위권 진입). 하지만 2019년은 훨씬 더 위험합니다. 마블의 첫 영화는 캡틴 마블 , 그리고 연말 여론 조사에서 영화 관객들이 그 영화를 보고 싶어 한다고 제안했지만 스튜디오는 마케팅에 이상한 접근 방식을 취했습니다. 예고편은 Marvel의 최신 슈퍼히어로가 실제로 누구인지, 그녀의 능력이 어떻게 작동하는지 설명하지 못했습니다. 이는 마치 Marvel이 모두가 이미 Carol Danvers를 알고 있다고 가정하고 그녀의 원작 이야기의 반전이 Vulture의 반전만큼 효과적이고 영향력이 있을 것으로 기대하는 것과 같습니다. 스파이더 맨 홈 커밍 . 오직 강력한 브랜드라도 파격적인 마케팅을 하면 실질적인 피해를 입힐 수 있다는 사실은 이미 입증되었기 때문에 캡틴 마블 의 광범위한 성공은 일반적으로 믿어지는 것처럼 보장되지 않을 수 있습니다.
하지만 실제 압력은 다음과 같습니다. 어벤져 스 : 엔드 게임 . 이는 분명 엄청난 규모일 것입니다. 첫 번째 예고편은 온라인에서 처음 24시간 동안 무려 2억 8,900만 조회수를 기록했습니다. 하지만 스토리 측면에서는 정말 어려운 일입니다. 어벤져 스 : 엔드 게임 Robert Downey Jr. 및 Chris Evans와 같은 주요 인물이 완전히 물러날 것으로 예상되면서 MCU에 대한 새로운 현상 유지를 설정할 것입니다. 스파이더 맨 : 파 프롬 홈 불과 두 달 후에는 Marvel의 가장 큰 슈퍼 히어로 브랜드인 Spider-Man을 사용하여 영화관에 개봉되어 시청자에게 Marvel의 공유 우주의 새로운 버전을 선보일 예정입니다. Marvel은 현재 Phase 3 이후 MCU가 어떤 모습일지에 대해 조용히 노력하고 있으며 Kevin Feige는 가장 일반적인 관찰만 하고 있습니다. 이는 이것이 어떻게 진행될지 알아내는 것을 실제로 매우 어렵게 만듭니다.
2019년에 스파이더맨을 전면에 배치하기로 한 결정은 마블에게는 대담하면서도 잠재적으로 위험한 결정입니다. 벽 크롤러는 Sony Pictures와의 전례 없는 계약으로 인해 Marvel Studios에서만 사용할 수 있으며 조만간 두 스튜디오는 해당 거래를 재협상할 것입니다. 소니는 이제 더 강력한 위치에 있습니다. 독액 그리고 스파이더맨: 스파이더 유니버스 속으로 , 그리고 그러한 논의의 결과는 거의 확실하지 않습니다.
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마블이 2019년에 박스오피스 왕이 될 것이라는 데에는 의심의 여지가 없습니다. 또한 개인적으로 만족스러운 영화를 만들 것이라는 데에도 의심의 여지가 없습니다. 그러나 올해는 또한 올바르게 처리해야 하는 현 시대에서 벗어난 전례 없는 전환점이기도 합니다.
2/2페이지: 디즈니는 2019년에 몇 가지 큰 변화를 만듭니다.
디즈니 플러스 스트리밍 서비스는 검증되지 않은 영역입니다
2019년에는 그 어떤 영화보다 더 큰 규모로 디즈니가 마침내 자체 스트리밍 서비스인 디즈니 플러스를 출시하게 될 것입니다. 이 서비스는 넷플릭스와 직접 경쟁하기 위한 것입니다. 세부 사항은 거의 없습니다. 현 단계에서는 가격조차 공식적으로 확인되지 않았습니다. 하지만 Bob Iger는 투자자들에게 4월에 이 서비스를 '첫 번째 살펴보게' 될 것이라고 말했습니다. 연말에 출시될 것으로 예상되며 마케팅에서는 디즈니 애니메이션 및 영화, 픽사, 마블 스튜디오 콘텐츠, 스타워즈, 내셔널 지오그래픽(2018년 이후 디즈니 자산이 될) 등 5가지 자산에 초점을 맞출 것이라고 강조했습니다. 폭스 인수). 현재 Disney는 Marvel Cinematic Universe를 배경으로 한 일련의 스튜디오 예산 라이브 액션 TV 쇼를 포함하여 스트리밍 서비스를 위한 독점 콘텐츠를 개발하는 데 소액을 투자하고 있습니다.
디즈니의 수석 부사장이자 최고 전략 책임자인 케빈 메이어(Kevin Mayer)는 디즈니 플러스(Disney Plus)와 훌루(Hulu) 관리를 책임지는 '디즈니 직접 소비자 및 국제 부문'이라는 새로운 부서의 책임자로 임명되었습니다. House of Mouse는 이미 자사 콘텐츠에 대한 국제 배포 권한을 다시 획득하는 길고 힘든 과정을 시작했으며, 디즈니의 신작이 올해 3월부터 Netflix로 전달되는 것을 중단할 예정입니다. Netflix 카탈로그는 국가마다 다르지만 Disney가 그러한 전략을 따를 것이라는 징후는 없습니다. 오히려 Disney Plus는 Disney가 해당 지역에 대한 배포 권한을 다시 획득한 국가에서만 출시될 가능성이 높습니다. Disney는 콘텐츠를 최대한 활용하기를 원할 것이므로 그들의 목표는 빠른 출시일 것이라고 가정하는 것이 안전합니다.
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이는 점점 경쟁이 치열해지는 스트리밍 시장에 큰 변화를 가져오고 있으며 디즈니는 성공에 많은 투자를 하고 있습니다. 2019년에 이 전략을 추구하는 회사는 이들뿐만이 아닙니다. Walmart는 Vudu 플랫폼용 오리지널 콘텐츠를 제작하기 위해 MGM과 제휴하고 있으며, AT&T의 WarnerMedia는 HBO 및 Turner 자산을 중심으로 자체 스트리밍 서비스를 만들고 있습니다. 현실은 이러한 플랫폼이 모두 살아남을 수는 없으며 각 플랫폼이 다른 플랫폼의 성능에 영향을 미치게 된다는 것입니다. Disney Plus 가입자 증가가 향후 경영진 보너스를 결정하는 핵심 지표가 될 수 있다는 보고가 있었으며, 이는 이것이 House of Mouse에 얼마나 중요한 우선순위인지를 보여줍니다. 디즈니가 이러한 접근 방식을 취한다면 스트리밍과 기존 플랫폼이 협업을 꺼리면서 서로 다른 부서 간에 쐐기를 박을 수 있다는 우려가 있습니다. 밥 아이거 CEO는 이러한 내부 경쟁을 최소화하기 위해 열심히 노력할 것입니다.
Fox 거래가 회사에 어떤 영향을 미칠까요?
디즈니의 Fox 인수는 현재 소수의 국제 시장의 승인을 기다리고 있습니다(브라질의 독점금지법에 대한 특별한 우려가 있었습니다). 하지만 녹색 조명이 켜졌다고 가정하면 디즈니는 메모리에서 가장 복잡한 조직 구조 조정 중 하나를 수행해야 합니다. 새로운 네트워크와 영화 스튜디오를 구조에 원활하게 통합하여 모든 부서에 영향을 미치는 새로운 보고 라인과 기업 전략을 만들어야 합니다. 이상하게 들리겠지만 이는 회사, 심지어 디즈니와 같은 거대 기업을 성사시키거나 망칠 수 있는 종류의 일입니다. 모든 실수는 앞으로 수년, 어쩌면 수십 년 동안 계속해서 영향을 미칠 것입니다.
업계 분석가들은 흥미롭게 지켜보고 있습니다. 케이블 및 위성 TV 배포 증가가 실제로 새로운 스트리밍 서비스의 이점을 상쇄할 수 있다는 우려가 있습니다. 이러한 레거시 자산은 시간이 지남에 따라 관련성이 낮아지고 있습니다. 일반적으로 Bob Iger의 우선순위 중 하나는 Fox 경영진의 일부 핵심 구성원을 TV 부문에 유지하는 것이라고 가정했습니다. 여기에는 입증된 실적을 보유한 노련한 임원이 포함되어 있기 때문입니다. 그렇다면 아이거는 이미 성공한 셈이다. 10월에 Disney는 인수 후에도 Peter Rice, Dana Walden, John Landgraf 및 Gary E. Knell이 남을 것이라고 발표했습니다. 당연히 디즈니는 아직 이러한 주요 인물이 새로운 기업 구조에 어떻게 적응할 것인지에 대해 언급하지 않았습니다.
디즈니는 투자자들에게 2021년까지 약 20억 달러의 시너지 효과를 기대한다고 밝혔는데, 이 모든 것이 실현될까요? 디즈니는 특히 화신 프랜차이즈는 'World of Pandora' 테마 파크가 Warner Bros. 'Wizarding World' 파크와 경쟁할 수 있기를 희망합니다. 이로 인해 Iger는 다음과 같이 설명했습니다. 화신 '처럼 왕관 보석 ' 인수했지만 그것은 일종의 도박이었습니다. 비록 첫 번째 화신 영화는 박스오피스에서 거의 30억 달러의 수익을 올렸지만 문화적 영향은 별로 없었던 것 같습니다. 따라서 제임스 카메론의 속편에 대한 욕구가 얼마나 되는지 불분명합니다.
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2019년은 디즈니에게 있어 전례 없는 변화를 겪게 될 중요한 해입니다. 모든 것이 계획대로 진행된다면, 연말까지 Mouse House는 향상된 콘텐츠 라이브러리와 기업 시너지 효과를 통해 얻을 수 있는 다양한 기회를 통해 새로운 디지털 시대로 변신하게 될 것입니다. 그러나 모든 기회에는 위험이 수반되며, 한 번의 실수로 인해 나중에 엄청난 문제가 발생할 수 있습니다. 한편, MCU와 스타 워즈 - 전환기에 접어들고 있으며 상황이 어떻게 전개될지는 아직 지켜봐야 합니다.