전략적으로 2019년은 디즈니 오랜만에 가장 위험한 해. House of Mouse는 주로 테마파크 트래픽과 강력한 흥행 실적 덕분에 기록적인 결과로 2018년을 마감했습니다. 물론 완벽한 해는 아니었습니다. 시간의 주름 그리고 솔로: 스타워즈 스토리 전략적 오류와 잘못된 마케팅의 조합으로 인해 세간의 이목을 끄는 실패작이었습니다. 그럼에도 불구하고 Disney는 여전히 전 세계 박스오피스에서 73억 2,500만 달러 이상을 벌어들였습니다. 둘 다 흑표범 그리고 어벤져스: 인피니티 워 모든 시간의 상위 10개 블록버스터에 속합니다(인플레이션에 대해 조정되지 않음).
이론적으로 2019년은 Disney의 또 다른 확실한 승리로 보일 것입니다. 결국, 다음을 포함하여 두 개의 마블 영화가 개봉될 예정입니다. 어벤져 스 : 엔드 게임 , 첫 예고편이 공개되기도 전에 전례 없는 수준의 과대 광고를 만든 영화( 스파이더 맨 : 파 프롬 홈 MCU에 있음에도 불구하고 Sony 릴리스입니다.) . 실사 애니메이션이 쏟아지고 있습니다. 덤보 , 알라딘 , 그리고 라이온 킹 - 애니메이션 히트작의 주요 속편 - 토이 스토리 그리고 겨울 왕국 - 그리고 마지막 편 스타워즈 동등한 삼부작. 박스오피스는 2019년 디즈니에게 다시 한 번 건강할 것이 확실합니다.
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하지만 과대 광고는 차치하고 2019년이 디즈니의 성공 여부를 판단하는 것이 훨씬 더 어렵습니다. 올해는 Disney의 장기 전략을 전례 없는 방식으로 시험할 해이며, 한 해가 끝나면 Disney는 글로벌 TV 및 영화 산업 내에서 극적으로 자리를 잡게 될 것입니다. 모든 일이 잘 풀릴까요, 아니면 디즈니가 중대한 전략적 실수를 저지르게 될까요?
디즈니의 실사 리메이크가 이보다 더 논란이 된 적은 없었습니다.
실사 리메이크부터 시작하겠습니다. 디즈니는 잊을 수 없는 리메이크를 포함하여 최근 몇 년 동안 이들로 일련의 성공을 거두었습니다. 정글북 그리고 10억 달러 히트 미녀와 야수 . 그러나 그들은 점점 더 논란이 되고 있는 것 같고 온라인에서 주목할만한 반발이 있었습니다.
팀 버튼의 덤보 관련성에 관해서는 눈살을 찌푸리게 했지만 Jon Favreau는 라이온 킹 여부에 대해 심하게 논의되었습니다. 명확하게 CGI인 경우 '실사'라고 부를 수도 있습니다. 확실히 혁신적인 CGI이지만 CGI는 모두 동일합니다. 하지만 무엇보다 가장 큰 것은 알라딘 , 어느 Naomi Scott이 Jasmine 공주로 캐스팅되고 Billy Magnussen을 위해 만들어진 Anders 왕자의 새로운 (백인) 역할로 화이트 워싱에 대해 맹렬한 비판을 받았습니다. 엑스트라들이 화장을 해서 피부를 어둡게 만들었다는 주장까지 나왔다. 더 최근에 이미지가 마침내 Will Smith의 Genie 버전을 공개했을 때 그의 파란색 부족은 온라인에서 또 다른 폭풍을 불러일으켰습니다. 이전의 성공 이후 이러한 프로젝트에 대해 왜곡된 견해가 있는 것으로 보입니다(스트리밍 영화의 낮은 키 제작이 레이디와 트램프 대중의 눈에 띄지 않게 했습니다).
즉, 실제 문제는 이러한 스캔들이 온라인에서 음성으로 표현되더라도 영화의 흥행에 얼마나 영향을 미치는가 하는 것입니다. 특히 이것이 사랑받는 고전의 리메이크라는 점을 감안할 때 이미 전례 없는 브랜드 파워가 있습니다. 하지만, 알라딘 기업의 실제 테스트가 될 수 있습니다.
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개발 측면을 살펴보면 뮬란 , 이는 2019년 동안 더 많은 부정적인 논평을 유도할 수 있습니다. 원래 애니메이션 영화는 서양 관객들에게 인기가 있지만 중국의 전설에 완전히 불충실했고 그 결과 중국에서 폭격을 받았습니다. 다른 리메이크는 원래 줄거리에 꽤 충실하게 기본적으로 각색된 반면, 이 스크립트는 다음과 같은 경우 극적인 재작성이 필요합니다. 뮬란 중국 관객들에게 다가갈 것입니다. 하지만 미국인들은 그것에 어떻게 반응할까요? 이달 말부터 제작이 시작될 예정이어서 앞으로 어떤 스토리가 전개될지 귀추가 주목된다. 디즈니가 마지막으로 필요로 하는 것은 여기서 또 다른 논란입니다.
2019년을 맞아 스타워즈 팬덤이 분열되다
평소에는 Rian Johnson의 스타워즈: 라스트 제다이 엄청난 성공을 거두었다고 볼 수 있습니다. 이 영화는 전 세계적으로 인상적인 13억 달러를 벌어들였으며 리뷰 집계 사이트에서 놀라운 93%의 비평 점수로 데뷔했습니다. 썩은 토마토 . 불행하게도, 모든 숫자는 그것이 히트작으로 보여야 함을 암시하기 때문에, 라스트 제다이 에 대한 영향 스타 워즈 팬덤은 대체로 부정적이었습니다. Johnson의 대담한 선택은 팬층을 크게 분열시켰고 때로는 스타들이 소셜 미디어를 포기하도록 강요당하는 등 상황이 꽤 험악해졌습니다. 일부 팬들은 사랑 라스트 제다이 , 다른 사람들은 그것을 싫어하고 분열은 확고하게 자리 잡은 것 같습니다.
모든 의미 스타워즈: 에피소드 IX 속편 3부작의 마지막 챕터인 는 엄청난 도전에 직면해 있습니다. 윌 J.J. Abrams가 팬들을 다시 설득할 수 있을까요? 그리고 그는 자신의 영화를 위해 그들을 통합할 가능성이 절반이라도 있습니까? 설상가상으로 암울한 흥행 성적은 솔로: 스타워즈 스토리 루카스필름이 전략적 측면에서 선회하도록 강요받았음을 의미합니다. '와 같은 문구 스타워즈 피로 '는 비평가들이 너무 많이 가질 수 있는지 묻기 시작하면서 작년에 일반적인 통화가 되었습니다. 스타 워즈 .
상품 부문에서도 걱정스러운 징후가 있습니다. Hasbro를 포함한 다양한 혁신에도 불구하고 강제 링크 기술, 스타 워즈 2017년에는 매출이 감소했습니다. 2018년 수치는 아직 나오지 않았지만 소매 환경의 대대적인 변화에 도움이 되지 않고 계속될 가능성이 높습니다. 시장의 약 15%를 차지하는 Toys 'R' Us의 폐쇄는 프랜차이즈의 가장 큰 소매업체 중 하나를 일격에 몰아냈습니다. 이는 2018년 판매 수치에 심각한 타격을 입힐 것이며 2019년 동안 Disney는 이 새로운 환경에 적응해야 할 것입니다. 의심의 여지없이 출시 전에 대규모 상품 푸시가있을 것입니다. 스타워즈 9 , 경영진은 이것이 관련된 상품보다 더 잘 팔리기를 바랄 것입니다. 라스트 제다이 .
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물론 Lucasfilm이 직면한 문제를 과대평가하기 쉽습니다. 스타 워즈 여전히 흥행의 거물이며, 오직 변경하지 않습니다. 게다가 완전히 가능합니다 스타워즈: 라스트 제다이 팬층 사이의 기존 분할을 실제로 생성하는 것이 아니라 더 넓은 세상에서 볼 수 있도록 하는 역할을 했습니다. 결국, 스타 워즈 팬덤은 조지 루카스가 스페셜 에디션을 출시한 이후로 단합되지 않았습니다. 비평가들과 일반 관객들은 여전히 이 프랜차이즈를 사랑하고 있으며, 스마트한 조작으로 다시 빛을 발할 수 있습니다.
Marvel은 끝이자 시작이어야 합니다.
2018년은 Marvel의 배너 해였습니다. 흑표범 그리고 어벤져스: 인피니티 워 엄청난 히트를 쳤습니다. 앤트맨과 와스프 국내 박스오피스 10위권 진입). 하지만 2019년은 훨씬 더 위험합니다. 마블의 첫 번째 영화는 캡틴 마블 , 그리고 연말 여론 조사에서 영화 관람객들이 그 영화를 보고 싶어한다고 제안했지만 스튜디오는 마케팅에 대해 이상한 접근 방식을 취했습니다. 예고편은 Marvel의 최신 슈퍼히어로가 실제로 누구인지 또는 그녀의 힘이 어떻게 작용하는지 설명하지 못했습니다. 마치 Marvel이 모든 사람이 이미 Carol Danvers를 알고 있다고 가정하고 그녀의 기원 이야기의 왜곡이 Vulture 트위스트만큼 효과적이고 영향력이 있을 것으로 기대하는 것과 같습니다. 스파이더 맨 홈 커밍 . 오직 이미 강력한 브랜드의 파격적 마케팅이 실제 피해를 유발할 수 있음을 입증했기 때문에 캡틴 마블 의 광범위한 성공은 일반적으로 믿고 있는 것처럼 그렇게 보장되지 않을 수 있습니다.
그러나 실제 압력은 어벤져 스 : 엔드 게임 . 이것은 방대할 것이 확실합니다. 첫 번째 예고편은 온라인에서 처음 24시간 동안 무려 2억 8,900만 조회수를 기록했습니다. 그러나 이야기 측면에서 보면 그것은 진정한 도전입니다. 어벤져 스 : 엔드 게임 Robert Downey Jr. 및 Chris Evans와 같은 주요 인물이 완전히 물러날 것으로 예상되는 MCU의 새로운 현상 유지를 설정할 것입니다. 스파이더 맨 : 파 프롬 홈 Marvel의 가장 큰 슈퍼히어로 브랜드인 Spider-Man을 사용하여 Marvel의 공유 우주의 새로운 반복으로 시청자를 환영합니다. Marvel은 현재 Post-Phase 3 MCU의 모습에 대해 조용히 있으려고 노력하고 있으며 Kevin Feige는 가장 일반적인 관찰만 하고 있습니다. 그것은 이것이 어떻게 착륙할지 알아내는 것을 실제로 매우 어렵게 만듭니다.
2019년에 스파이더맨을 전면 중앙에 배치하기로 한 결정은 대담하지만 마블에게는 잠재적으로 위험한 결정입니다. 월 크롤러는 Sony Pictures와의 전례 없는 거래로 인해 Marvel Studios에서만 사용할 수 있으며 조만간 두 스튜디오가 해당 거래를 재협상하기 위해 자리를 잡을 것입니다. 소니는 이제 더 강력한 위치에 있습니다. 독액 그리고 스파이더맨: 인투 더 스파이더-버스 , 그리고 그러한 토론의 결과는 거의 확실하지 않습니다.
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Marvel이 2019년 흥행왕이 될 것이라는 데는 의심의 여지가 없으며, 개별적으로 만족스러운 영화를 만들 수도 없습니다. 그러나 올해는 또한 올바르게 처리해야 하는 현 시대에서 벗어난 전례 없는 전환점이기도 합니다.
페이지 2/2: 2019년 디즈니의 대대적인 변화
Disney Plus 스트리밍 서비스는 검증되지 않은 영역입니다.
어떤 영화보다 더 큰 2019년에는 Disney가 마침내 자체 스트리밍 서비스인 Disney Plus를 출시하는 것을 보게 될 것입니다. Disney Plus는 Netflix와 직접 경쟁하기 위한 것입니다. 세부 사항은 희박합니다. 현 단계에서는 가격조차 공식적으로 확인되지 않았지만 Bob Iger는 투자자들에게 4월에 서비스를 '처음 볼' 것이라고 말했습니다. 연말에 출시될 예정이며, 마케팅에서는 디즈니 애니메이션 및 영화, 픽사, 마블 스튜디오 콘텐츠, 스타워즈, 내셔널 지오그래픽 등 5개 자산에 집중할 것이라고 강조했습니다. 폭스 인수). 현재 Disney는 Marvel Cinematic Universe를 배경으로 하는 일련의 스튜디오 예산 라이브 액션 TV 쇼를 포함하여 스트리밍 서비스용 독점 콘텐츠를 개발하는 데 약간의 돈을 투자하고 있습니다.
Disney의 수석 부사장 겸 최고 전략 책임자인 Kevin Mayer는 Disney Plus 및 Hulu 관리를 담당하는 'Disney direct-to-consumer and international'이라는 새 부서의 책임자로 임명되었습니다. The House of Mouse는 콘텐츠에 대한 국제 배급권을 재획득하는 길고 힘든 과정을 이미 시작했으며, 올해 3월부터 Disney의 신작이 Netflix로 가는 것을 중단할 예정입니다. Netflix 카탈로그는 국가마다 다르지만 Disney가 이러한 전략을 따를 의도는 없습니다. 오히려 Disney Plus는 Disney가 해당 지역에 대한 배포 권한을 다시 획득한 국가에서만 출시될 가능성이 높습니다. Disney는 콘텐츠를 최대한 활용하기를 원할 것이므로 그들의 목표가 빠른 출시가 될 것이라고 가정하는 것이 안전합니다.
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이것은 점점 더 경쟁이 치열해지는 스트리밍 시장에서 큰 변화이며 Disney는 성공에 많은 돈을 걸고 있습니다. 2019년에 이 전략을 추구하는 회사는 그들만이 아닙니다. Walmart는 Vudu 플랫폼용 원본 콘텐츠를 제작하기 위해 MGM과 제휴하고 있으며 AT&T의 WarnerMedia는 HBO 및 Turner 속성을 중심으로 자체 스트리밍 서비스를 만들고 있습니다. 현실은 이러한 플랫폼이 모두 살아남는 것은 아니며 각각은 다른 플랫폼의 성능에 영향을 미칠 것입니다. Disney Plus 구독자 증가가 앞으로 경영진 보너스를 결정하는 핵심 지표가 될 수 있다는 보고가 있었습니다. 이는 House of Mouse에 이것이 얼마나 우선순위인지를 보여줍니다. Disney가 이러한 접근 방식을 취하면 스트리밍과 기존 플랫폼이 협력을 꺼리는 서로 다른 부서 사이에 쐐기를 박을 수 있다는 우려가 있습니다. CEO 밥 아이거는 이러한 내부 경쟁을 최소화하기 위해 열심히 노력할 것입니다.
Fox 거래는 회사에 어떤 영향을 미칠까요?
Disney의 Fox 인수는 현재 마지막 소수의 국제 시장에서 승인을 기다리고 있습니다(브라질의 독점 금지법에 대한 특별한 우려가 있었습니다). 그러나 그것이 승인되었다고 가정하면 Disney는 가장 복잡한 조직 구조 조정 중 하나를 메모리에서 수행해야 합니다. 새로운 네트워크와 영화 스튜디오를 구조에 원활하게 통합하여 모든 부서에 영향을 미치는 새로운 보고 라인과 기업 전략을 만들어야 합니다. 불가해하게 들리겠지만 이것은 회사를 만들거나 무너뜨릴 수 있는 종류의 것입니다. 심지어 Disney와 같은 거대 기업도 마찬가지입니다. 모든 실수는 앞으로 몇 년 동안, 아마도 수십 년 동안 계속해서 영향을 미칠 것입니다.
업계 분석가들은 매혹적으로 지켜보고 있습니다. 증가된 케이블 및 위성 TV 배포가 실제로 새로운 스트리밍 서비스의 이점을 상쇄할 수 있다는 우려가 있습니다. 이러한 레거시 자산은 시간이 지남에 따라 관련성이 낮아지고 있습니다. 일반적으로 Bob Iger의 우선 순위 중 하나는 입증된 실적을 가진 노련한 경영진을 포함하기 때문에 TV 측에서 Fox 관리 팀의 일부 핵심 구성원을 유지하는 것이라고 가정했습니다. 그렇다면 Iger는 이미 성공한 것입니다. 10월에 Disney는 Peter Rice, Dana Walden, John Landgraf 및 Gary E. Knell이 인수 후에도 남을 것이라고 발표했습니다. 당연히 Disney는 이러한 주요 수치가 새로운 기업 구조에 어떻게 적용될지에 대해서는 아직 언급하지 않았습니다.
디즈니는 투자자들에게 2021년까지 약 20억 달러의 시너지 효과를 기대한다고 말했지만 이 모든 것이 실현될까요? Disney는 특히 화신 'World of Pandora' 테마파크가 Warner Bros. 'Wizarding World' 공원과 경쟁할 수 있기를 바랍니다. 이로 인해 Iger는 다음과 같이 설명했습니다. 화신 '로 왕관 보석 ' 인수의, 그러나 그것은 도박의 무언가이다; 비록 첫 번째 화신 이 영화는 박스오피스에서 거의 30억 달러의 수익을 올렸지만 문화적 영향이 많지 않은 것 같으며, 따라서 제임스 카메론의 속편에 대한 욕구가 얼마나 있는지 불분명합니다.
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2019년은 Disney에게 전례 없는 변화가 있을 중요한 해입니다. 모든 것이 계획대로 진행된다면 연말까지 Mouse House는 향상된 콘텐츠 라이브러리와 기업 시너지 효과를 통해 얻을 수 있는 수많은 기회를 통해 새로운 디지털 시대에 맞게 변모할 것입니다. 그러나 모든 기회에는 수반되는 위험이 수반되며 한 번의 실수로 인해 앞으로 엄청난 문제가 발생할 수 있습니다. 한편, MCU와 스타 워즈 - 전환기에 접어들고 있으며 상황이 어떻게 전개될지는 두고 봐야 합니다.